2022年上半年中国冰箱市场总结 奥维云网（ AVC） 2022年7月每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 www.avc-mr.com -2-规模：上半年冰箱 市场量额齐降， 分渠道走势持续分化 online offline online offline1507万台 -5.5% 456亿元 -3.4%1082万台 1.8%425万台 -20.1% 237亿元 0.9%219亿元2022年H1中国冰箱市场全渠道推总数据 -7.7% 数据来源：奥维云网（ AVC）全渠道推总数据 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（ AVC）线上、线下监测数据价格：增长周期 超过27M，冰箱市场价格处于空前高位 2.0%25.8% -6.9%-4.5% -3.7%8.1% -0.9% -20%-10%0%10%20%30% 10001500200025003000350020.0120.0220.0320.0420.0520.0620.0720.0820.0920.1020.1120.1221.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.06 当月均价 当月均价同比连续月度线上市场均价走势 连续月度线下市场均价走势 6.8%20.5% 13.3% 17.0%19.8% 15.7%17.2% 17.4% -10%0%10%20%30% 3000400050006000700020.0120.0220.0320.0420.0520.0620.0720.0820.0920.1020.1120.1221.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.06 当月均价 当月均价同比 -3- www.avc-mr.com -4-产品价格：线上价格陷入负增长，法式、十字成为“价值战”核心 225424722234 162516481654210221032028405741884077 421143624243 342935423392529358736198 256928603129 308532823295746383909276 708274587794 608865956776 010002000300040005000600070008000900010000 21H121H222H1 21H121H222H1 21H121H222H1 21H121H222H1 21H121H222H1 21H121H222H1 整体市场 风冷两门 风冷三门 法式多门 十字4门 对开门线上均价 线下均价 均价同比 整体 风冷两门 风冷三门 法式多门 十字4门 对开门 线上 -0.9% -1.1% -3.5% 0.6% 0.8% -1.1% 线下 17.1% 22.7% 6.8% 24.3% 10.0% 11.3% 数据来源：奥维云网（ AVC）线上、线下监测数据2021-2022年H1冰箱线上、线下细分 市场均价走势 www.avc-mr.com -5-产品结构：产品结构相对稳定，多门市场平稳发展 2019-2022年H1冰箱线下市场产品结构走势 2019-2022年H1冰箱线上市场产品结构走势 3.9% 2.8% 2.6% 2.0% 1.6% 1.3% 1.1%7.9%6.9% 6.7% 6.0% 6.2% 6.1% 6.7%15.0%13.3% 12.2%10.4% 9.6% 8.3% 7.6%25.4% 25.4%25.9%27.6% 27.8% 28.7% 27.6%23.6%27.0% 28.5% 30.1% 30.6% 30.5% 31.1%24.3% 24.5% 24.2% 23.9% 24.3% 25.1% 25.8% 19H1 19H2 20H1 20H2 21H1 21H2 22H1对开门 十字4门 法式多门 风冷三门 风冷两门 其他15.9%13.0% 15.4%11.0% 12.2% 10.4% 11.8%26.2% 23.1%22.9% 20.1% 19.4%16.9% 16.4%12.6% 13.1%12.1% 14.0% 12.9% 12.6% 12.6%14.0% 16.5%16.5% 20.1% 21.5% 23.5% 23.2%31.3%34.3% 32.9% 34.9% 34.0%36.6% 36.0% 19H1 19H2 20H1 20H2 21H1 21H2 22H1对开门 十字4门 法式多门 三门 单两门 数据来源：奥维云网（ AVC）线上、线下监测数据 www.avc-mr.com新品表现 ：新品集中在对开门市场，下半年将迎来激烈竞争 机型 品牌 门体 上市时间 零售额份额 均价（元） BCD-535WGHSSEDS9 海尔 对开门 22.04 0.5% 3264 BCD-553WPCX 美菱 对开门 22.01 0.2% 3099 BCD-610WMSA 米家 对开门 22.05 0.2% 2619 BCD-335WLHFD9DS9 海尔 法式多门 22.04 0.2% 3099 BCD-501WLHTDD5BYU1 海尔 十字4门 22.04 0.2% 8099 BCD-485WSPZM(E) 美的 十字4门 22.05 0.1% 6302 BCD-501WGHFD14S8U1 海尔 法式多门 22.03 0.1% 8768 GR-RM479WE-PG1B3 东芝 法式多门 22.01 0.1% 14402 GR-RM429WE-PG2B3 东芝 法式多门 22.01 0.1% 8536 BCD-408WPJD TCL 十字4门 22.02 0.1% 2290126 43 4467112 单两门 三门法式多门 十字4门对开门2022年H1线上新品分门体分布 2022年H1线下新品分门体分布2022年H1线上新品 TOP10机型 2022年H1线下新品 TOP10机型 机型 品牌 门体 上市时间 零售额份额 均价（元） BCD-700WGCTD87C3U1 卡萨帝 十字4门 22.03 0.5% 15636 BCD-328WFGPM 美的 法式多门 22.03 0.3% 3971 BCD-410WLHFD4DSGU1 海尔 法式多门 22.03 0.3% 5555 KM47FS56TI 西门子 法式多门 22.04 0.3% 17062 BCD-551WLCTDA4G5U1 卡萨帝 十字4门 22.03 0.2% 15891 BCD-410WP9BX 美菱 十字4门 22.01 0.2% 4817 BCD-531WSGPZM 美的 十字4门 22.02 0.2% 7853 KA92NE256C 西门子 对开门 22.02 0.2% 8891 BCD-537WQ3S 美菱 十字4门 22.01 0.1% 10648 BCD-605WKGPZM 美的 对开门 22.02 0.1% 794234285385109 两门 三门 法式多门 十字4门对开门 -6- 数据来源：奥维云网（ AVC）线上、线下监测数据 www.avc-mr.com -7-7.2%9.8% 10.7% 10.3% 10.1% 11.4% 12.6%7.4%8.5%12.0% 13.2%15.6%18.6%19.3% 2.5%3.6%4.4%5.1%5.9%9.0%12.0% 1.1%1.4%1.8%2.2%3.1%4.0%5.0% 2016 2017 2018 2019 2020 2021 22H1 8-10K 10-15K 15-20K 20K+18.2%23.3%30.9% 28.9%34.7%42.9%48.8% 数据来源：奥维云网（ AVC）线下监测数据高端：高端 市场快速推进，疫情下仍实现强势增长 15K+零售市场逐渐起步开始向20K+市场迈进10-15K占比提升显著8K+市场即将 占据线下半壁江山 连续年度线下冰箱 8K+产品零售额占比表现