ICS 03.120.01 A 00 山 DB37 东 省 地 方 标 准 DB 37/T 3415.1—2018 制造业高端品牌企业培育 第 1 部分：培育 指南 Cultivation of high-end brand enterprises in manufacturing industry –Part 1: Guidelines for cultivation 2018 - 09 - 06 发布 山东省质量技术监督局 2018 -10 - 06 实施 发 布 DB37/T 3415.1—2018 目 次 前言 ............................................................................... III 引言 ................................................................................ IV 1 范围 .............................................................................. 1 2 规范性引用文件 .................................................................... 1 3 术语和定义 ........................................................................ 1 4 品牌战略 .......................................................................... 1 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 5 1 1 2 2 2 2 品牌价值 .......................................................................... 2 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 6 总则 .......................................................................... 品牌构架设计 .................................................................. 品牌定位 ...................................................................... 品牌文化 ...................................................................... 品牌设计 ...................................................................... 品牌资源保障 .................................................................. 总则 .......................................................................... 质量 .......................................................................... 技术创新 ...................................................................... 持续发展能力 .................................................................. 社会责任 ...................................................................... 品牌价值评价 .................................................................. 2 2 3 3 3 4 品牌推广 .......................................................................... 4 6.1 总则 .......................................................................... 4 6.2 品牌传播 ...................................................................... 4 6.3 品牌国际化 .................................................................... 4 7 品牌创新 .......................................................................... 4 7.1 7.2 7.3 7.4 8 总则 .......................................................................... 品牌监测 ...................................................................... 品牌更新 ...................................................................... 品牌延伸 ...................................................................... 4 4 5 5 品牌保护 .......................................................................... 5 8.1 总则 .......................................................................... 5 8.2 品牌资产保护 .................................................................. 5 8.3 信用管理 ...................................................................... 5 I DB37/T 3415.1—2018 前 言 DB37/T 3415《制造业高端品牌企业培育》分为如下部分： ——第1部分：培育指南； ——第2部分：评价规范。 本部分为DB37/T 3415的第一部分，本部分按照GB/T 1.1—2009《标准化工作导则 第1部分：标准 的结构和编写》给出的规则起草。 本部分由山东省质量技术监督局提出并归口。 本部分主要起草单位：山东省质量技术监督局、山东省标准化研究院、山东省品牌建设促进会、中 通客车控股股份有限公司、山东西王食品有限公司、山东陆源化工有限公司、沾化皇家皮业有限公司。 本部分主要起草人：高青、孙良泉、孙莹、刘欣欣、魏洁、苏金忠、李笃生、陈珮珮、刘志强、刘 世新、张娅、孙辰、孙淑华、辛敬成、黄胜奖。 II DB37/T 3415.1—2018 引 言 当前我省正处于新旧动能转换重要时期，制造业高端品牌企业培育是推动我省新旧动能转换和供需 结构升级的重要举措，因此特提出制定制造业高端品牌企业培育系列标准，旨在通过高端品牌企业的建 设和培育，带动产业转型升级，推动形成较强的品牌影响力和辐射力。 本部分给出了制造业高端品牌企业培育的主要内容，为制造业企业建立和实施高端品牌培育体系、 持续改进和提升高端品牌培育能力提供指南。以便从全省范围内为制造业高端品牌企业的培育指明方向 和重点，使制造业高端品牌企业的培育工作有据可依，在全省范围内培育一批质量高、效益高、诚信度 高、美誉度高和关联度高的高端品牌企业。通过本部分的制定，旨在为制造业高端品牌企业的建设和培 育管理提供方向和指引。 III DB37/T 3415.1—2018 制造业高端品牌企业培育 第 1 部分：培育指南 1 范围 本标准提供了从品牌战略、品牌价值、品牌推广、品牌创新和品牌保护方面进行制造业高端品牌企 业培育的指导和建议。 本标准适用于不同规模、不同性质和提供不同产品和服务的制造业企业。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 29185 品牌价值 术语 3 术语和定义 GB/T 29185确立的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 高端品牌 相对于同行业品牌，产品质量卓越、创新能力突出、市场影响力和竞争力显著、诚信度高、品牌忠 诚度高、品牌溢价能力强的品牌。 3.2 品牌价值 以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。 4 品牌战略 4.1 总则 企业宜在高层领导层的重视和支持下，制定品牌战略，建立品牌专职部门，明确品牌愿景和核心定 位、品牌培育目标和具体策略，设计品牌架构和品牌元素，培育打造品牌文化，确保品牌资源的投入， 并确保品牌培育目标与企业的战略方向保持一致。制定品牌战略宜考虑但不仅限于4.2-4.6的内容。 4.2 品牌构架设计 企业宜在最大限度的规避经营风险的基础上，对品牌资源进行整合，明确企业品牌与产品和服务品 牌之间的关系，设计品牌架构。基于高端品牌培育目标，确定品牌梯次发展的顺序及资源投入，充分开 发企业品牌价值，引导品牌延伸。 1 DB37/T 3415.1—2018 4.3 品牌定位 企业在品牌定位时，宜明晰顾客及其他相关方需求和期望，进行市场细分、目标市场选择和市场定 位，确定满足目标顾客需求并明确区别于竞争者的品牌整体形象。并根据内外部环境变化以及企业自身 需要，适时进行品牌定位的调整。 4.4 品牌文化 企业宜系统性的提炼和传播品牌核心理念和核心价值，用精辟的语言打造企业品牌历史并讲好品牌 故事，提升品牌形象和顾客忠诚度