ICS 03.120.99 CCS A 00 DB36 江 西 省 地 方 标 准 DB36/T 1704.1—2025 代替DB36/T 1704.1-2022、DB36/T 1704.3-2022 “赣鄱正品” 品牌培育 第1部分: 通用要求 "GanPoZhengPin" brand cultivation — part1: General requirements 2025 - 08 - 27发布 2026 - 03 - 01实施 江西省市场监督管理局 发 布 DB36/T 1704.1—2025 I 目 次 前 言 ............................................................................ Ⅱ 引 言 ............................................................................ Ⅲ 1 范围 .............................................................................. 1 2 规范性引用文件 .................................................................... 1 3 术语和定义 ........................................................................ 1 4 品牌管理机构 ...................................................................... 1 5 定位与规划 ........................................................................ 1 6 培育对象 .......................................................................... 2 7 品牌竞争力提升 .................................................................... 2 8 品牌管理与改进 .................................................................... 2 附录 A（资料性附录） 提升质量管理水平和产品质量水平的措施或要求 ...................... 3 DB36/T 1704.1—2025 II 前 言 本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第一部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 本文件代替DB36/T 1704.1—2022 《 “赣鄱正品” 品牌管理 第1部分： 品牌评价要求》 和DB36/T 1704.3 —2022 《“赣鄱正品”品牌管理 第3部分：臻品认定规范》，本文件与DB36/T 1704.1—2022和DB36/T 1704.3—2022 相比，除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下： a) 更改了文件名称，名称为“‘赣鄱正品’品牌培育 第 1 部分：通用要求”； b) 增加了部分规范性引用文件（见第 2章）； c) 删除了术语和定义“农产品品牌”（见 DB36/T 1704.1—2022的 3.1）、“农产品区域公用品 牌”（见 DB36/T 1704.1—2022的 3.2）、“农产品企业产品品牌”（见 DB36/T 1704.1—2022 的 3.3）、“‘赣鄱正品’品牌评价”（见 DB36/T 1704.1—2022 的 3.5）、“‘赣鄱正品’ 认定品牌” （见 DB36/T 1704.1—2022的 3.6）、 “‘赣鄱正品’认定企业” （见 DB36/T 1704.1 —2022 的 3.7）、“‘赣鄱正品’认定产品”（见DB36/T 1704.1—2022 的3.8）； d) 更改了术语和定义（见 3.3,DB36/T 1704.1—2022的 3.4）； e) 删除了“评价原则” （见 DB36/T 1704.1—2022的第4 章），增加了“品牌管理机构”一章（见 第 4 章）； f) 增加了“定位与规划”一章（见第 5章）； g) 更改了将 DB36/T 1704.1—2022 第5 章相关内容进行简化调整，章节名称调整为“培育对象” （见第 6 章）； h) 更改了第 6章内容（见 DB36/T 1704.3—2022第 6章），删除了涉及公平竞争性条款、抽样检 测相关要求（见 7.2，DB36/T 1704.3—2022第 6章）； i) 删除了“评价流程”（见DB36/T 1704.1—2022第 7章），增加了提升品牌竞争力水平相关要 求（见第 7章）； j) 增加了品牌管理与改进相关要求（见附录 A）。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由江西省农业农村厅提出并归口。 本文件起草单位：江西省农业农村厅、江西省质量和标准化研究院、江西省经济作物研究所、江西 赣鄱正品品牌管理有限公司、江西省农业技术推广中心、浙江芒种品牌管理有限公司。 本文件主要起草人：刘晓斌、冀海贵、陈华玲、郑军、黄欣、江静练、李鸥叶、雷恩思、江帆、吴 昌强、江亮辉、魏春丽、李洪波、王新民、林一舟。 本标准及其所代替标准的历次版本发布情况为： ——2022年首次发布为DB36/T 1704.1—2022、DB36/T 1704.3—2022； ——本次为第一次修订。 DB36/T 1704.1—2025 III 引 言 “赣鄱正品”是江西省委、省政府重点支持的江西省农产品区域公用品牌，为贯彻落实江西省委、 省政府的相关要求， 始终紧密跟随国家及我省在乡村产业振兴、 农业农村现代化建设等领域的战略部署， 加强标准引领作用，建立健全“赣鄱正品”标准体系，推动品牌价值提升，特制定相关标准。本文件旨 在通过标准化手段推动“赣鄱正品”品牌高质量发展，拟由两个部分组成。 ——第1部分：通用要求。目的在于为“赣鄱正品”品牌的培育提供通用的标准化指导。 ——第2部分：全链数字化要求。目的在于为“赣鄱正品”品牌涉及企业和运营主体的全链条数字 化发展提供指导。 本文件明确 “赣鄱正品” 品牌的定位和规划，对品牌培育对象提出要求， 规范品牌竞争力提升措施， 通过品牌的管理和持续改进，持续提升品牌的知名度和美誉度。 DB36/T 1704.1—2025 1 “赣鄱正品”品牌培育 第 1 部分：通用要求 1 范围 本文件规定了“赣鄱正品”品牌培育 第1部分：通用要求的术语和定义、品牌管理机构、定位与规 划、培育对象、品牌竞争力提升、品牌管理与持续改进。 本文件适用于开展“赣鄱正品”品牌培育和管理工作。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。 其中， 注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29185 品牌 术语 GB/T 29186.1 品牌价值要素评价 第1部分：通则 GB/T 39904 区域品牌培育与建设指南 3 术语和定义 GB/T 29185和GB/T 29186.1 界定的术语和定义适用于本文件。 3.1 “赣鄱正品” "GanPoZhengPin" 具有自主品牌的组织、机构，依托独特的自然禀赋和良好的生态环境，在区域内生产的绿色食品、 有机食品、地理标志农产品、具有地域文化特色农产品上使用，具备可追溯性的农产品区域公用品牌。 4 品牌管理机构 宜设立品牌培育管理机构，可由政府及其行业管理部门、品牌运营方、行业协会、产业联盟等组织 共同承担。 5 定位与规划 5.1 定位 代表本区域内优质农产品品牌，由各类经营主体共同使用，通过多重手段进行赋能提升品牌价值。 5.2 规划 DB36/T 1704.1—2025 2宜充分挖掘“赣鄱正品”品牌涵盖的自然资源、人文资源、技术工艺等社会经济因素、龙头企业品 牌效应、企业集聚效应、政策效应以及市场需求效应等优势因素，综合分析现有基础，制定品牌的战略 规划，具体细化相关工作目标与措施。 6 培育对象 6.1 对象 培育对象包括农业企业、农民合作社、家庭农场等。 6.2 基本要求 6.2.1 具有独立法人资格，近三年信用记录良好。 6.2.2 产品在相应区域已通过绿色食品认证、有机农产品认证、地理标志保护产品认证登记，且获评 证书在有效期内，或者具有地域文化特色。 6.2.3 建立和完善相应的农业生产技术规范和产品标准，生产记录完整、质量管理体系健全。 6.2.4 建立农产品质量安全可追溯体系，无重大质量安全事故。 6.2.5 具有合法商标，具有一定识别度的品牌形象、标识和宣传用语，宜成为对外宣传推介的名片。 6.2.6 具有较强的自主创新能力，建立产学研合作推广机制。 6.2.7 积极履行社会责