前言 随着网店的不断发展，在网上随便开一间网店就能赚钱的时代已经一去不复返了。现在的网店无论是在布局、色彩及装修格 调上都已经发生了翻天覆地的变化，如果想要自己的网店能够吸引流量，就要在店铺的整体及细节上做文章，以此来吸引买家驻 足。在网店中能直接引起买家购买欲望的除了价格和产品特色之外，还有整体网店的配色和装修格局。 对于卖家而言，能够产生经济效益的店铺才是好的店铺。在价格与特点都大体相同的情况下，好的网店装修界面绝对是提升 卖点的保证。 现在市面上流行的网店装修书籍，大多数是以理论和实例两种形态存在的，本书则是将两者的特点合二为一，使网店经营者 不仅可以了解装修的理论，还可以通过书中大量的实例来完成实践操作的过程，使读者在学习时少走弯路。 因为本书凝聚了作者多年丰富的电商教学经验及网店经营与装修的实际设计工作经验，所以通过本书读者可以快速学习网店 装修过程中的经验和技巧，解决开店装修中的难题，提高开店水平，快速成为网上销售高手。 本书特点 本书内容由浅入深，每章都很丰富，力争涵盖网上店铺装修中的全部知识点。本书具有以下特点： ·内容全面，几乎涵盖了网店装修所涉及的图像、配色、视觉细节和整体店铺装修的各个方面。 ·理论与实践相结合，书中实例的运用都是以软件某个重要知识点展开，使读者更加容易理解和掌握，进而能够举一反三。 ·软件与后台相结合，在Photoshop中完成效果图像的编修、在Dreamweaver中进行代码的编辑，最后直接在淘宝网后台中对 之前设计制作的模块元素进行运用。 ·书中关键的功能及实例部分都配有相应的视频，可以让读者更快、更轻松地掌握网店装修知识。 ·配套PPT课件，让学习更加轻松。 本书内容 全书共8章，依次讲解了开店前的准备与开店、店铺宝贝的采集、设计旺铺应该了解的知识、店铺配色、提升店铺流量的视 觉图、提升转化率的装修图设计、图片空间与Dreamweaver在店铺中的应用和店铺可装修区域的应用。 作者在编写本书时，希望能够将自己实际授课和设计装修制作过程中积累下来的宝贵经验与技巧展现出来，使读者在体会网 上店铺装修的同时，把设计思想和设计创意通过装修软件反映到店铺整体界面制作的视觉效果上。 云下载 本书的视频、素材、源文件和PPT课件的下载地址为： http://pan.baidu.com/s/1gePxBDh （注意区分数字和英文字母之间的大小写）。 若下载有问题，请发送电子邮件到[email protected]，邮件主题为“淘宝天猫网店美工实战”。 本书主要由罗庚、王红蕾和谷鹏编著，同时参与编写工作的还有陆沁、时延辉、戴时影、潘磊、刘冬美、尚彤、刘绍婕、陈美荣、吴国新、葛久平、孙倩、殷晓峰、谷鹏、赵頔、张猛、齐新、王海鹏、刘爱华、王君赫、张杰、胡渤、张凝、张希、周 荥、周莉、陆鑫、刘智梅、黄友良、蒋立军、沈桂军、关向东、刘丹、王凤展、卜彦波、袁震寰、田秀云、霍红等。 由于作者水平有限，书中疏漏之处在所难免，敬请读者批评指正。 编者 2017年10月 第1章　开店前的准备与开店 重点提示 ★网上浏览行业旺铺 ★批发城实地调研 ★客户群定位 ★选择经营商品 ★网上开店 网店在开启之前一定要先进行一下策划，包含开店前需要做什么？店铺开起来之后需要做什么？这样才能做到心中有数、有 备无患，具体的分工如图1-1所示。图1-1　开店导图 在确定要开一家网上店铺作为自己创业的一部分时，一定要做好前期的准备，比如店铺卖什么，受众人群的定位等，都需要 在店铺运营之前进行解决。 做好充分的准备，可以让投资风险降到很低，本章就按照真实店铺上线之前要做的准备进行详细说明，其中包含网上浏览行 业旺铺、批发城实地调研、客户群定位及选择经营商品。 1.1　网上浏览行业旺铺 在网上销售比较好的商品也就是在外面很少见的，比如一些新潮的，让一些年轻人去购买，价格的高低也决定了你的生意好 坏，想要低成本，最好选择小精品，时尚的东西，受众人群多的产品。 1.1.1　通过店铺数量选择行业旺铺 从店铺的数量来看，店铺数量最多的是女装/女士精品/童装，为35434家，排在第一位；二至五位分别为：化妆品/香水/护 肤品，18277家；珠宝首饰/手表/眼镜，18182家；日用/家电/食品/物流，11795家；电脑网络及相关设备11057家，这几类商 品店铺数量占了总数是53.8%。以上数据说明了这类商品在淘宝是很热门、很有市场的，同时也看出该类商品竞争的激烈程度。观察下面的数据，网上卖什么最赚钱，什么好做就一目了然了！（数据仅供参考）统计事例选了100个淘宝钻石大卖家，4 个五钻，35个四钻，61个三钻。 ·提示· 淘宝店铺每天都在变化，具体的数据大家可以根据情况自行查看。 我们来看看在淘宝上卖什么这么火，他们为什么做得这么好，能够在上百万家淘宝店脱颖而出。 ·4个五钻都是点卡卖家，还有16个四钻卖家，4个三钻卖家，占百家钻石的24％。 ·衣服卖家四钻的有3家，三钻的有14家，占百家钻石的17％。 ·化妆品卖家四钻的有8家，三钻的有8家，占百家钻石的16％。 ·饰品卖家四钻的有2家，三钻的有12家，占百家钻石的14％。 ·家用小商品四钻的2家，三钻的有4家，占百家钻石的6％。 ·包包卖家四钻的有2家，三钻的有2家，占百家钻石的4％。 玩具卖家3钻的有3家，卡通用品卖家3钻的有2家，户外野营卖家3钻的有2家，减肥专卖的3钻有2家，CD卖家3钻的有2 家，其他特色卖家有四钻的东东小铺的摄影棚，四钻的慈溪蓝天电子配件，三钻的还有汽车用品、婚庆用品、景德镇瓷器、床上 用品、东北特产、邮票等，如图1-2所示的店铺为金冠店铺和钻石店铺。图1-2　皇冠与钻石店铺 1.1.3　通过店铺的装修分析 一个店铺运用店主是否用心，最直接的就是在他的店铺中看看装修效果，也就是店铺的脸面。 这里我提到的装修，很多朋友会有两个疑问，什么是好的装修，怎么才能有好的装修？一个一个来，首先来讲，好的装修是 有风格的，让人进去眼前一亮，这个风格可以在人们脑袋中保存很久很久，这就是好的装修，个性！统一！文案适合你的群体！ 内页优秀！……那么问题来了，如何做到呢，首先来讲去套用一些免费模板是不可取的，你能找到，你的对手也能找到，何况你 的对手不止一个。好的装修加上精致的商品图片绝对可以为您带来更多的赚钱机会，如图1-4所示装修店铺。