中国科普市场 现状及 网民科普使用行为 研究报告 （2011年8月） 中国互联网络信息中心 1 目录 免责声明 ................................ ................................ ................................ ................................ ................... 5 研究成果摘要 ................................ ................................ ................................ ..................... 6 第一章 报告介绍 ................................ ................................ ................................ ........ 8 一、 研究背景 ................................ ................................ ................................ ................................ .....8 二、 调研方式介绍 ................................ ................................ ................................ ............................. 8 1. 调查总体 ................................ ................................ ................................ ................................ .....8 2. 样本规模 ................................ ................................ ................................ ................................ .....8 3. 调查时间 ................................ ................................ ................................ ................................ .....9 4. 调查方式 ................................ ................................ ................................ ................................ .....9 5. 调查随机性和准确性控制办法 ................................ ................................ ................................ 9 三、 专业术语介绍 ................................ ................................ ................................ ............................. 9 第二章 中国网络科普用户特征 ................................ ................................ ............ 11 一、 中国网络科普用户规模 ................................ ................................ ................................ ......... 11 1. 科普网站用户界定与规模 ................................ ................................ ................................ ..... 12 2. 各类网络科普应用的用户规模 ................................ ................................ ............................. 12 二、 中国网络科普用户结构 ................................ ................................ ................................ ......... 13 1. 中国网络科普用户性别结构 ................................ ................................ ................................ . 13 2. 中国网络科普用户年龄结构 ................................ ................................ ................................ . 13 3. 中国网络科普用户学历结构 ................................ ................................ ................................ . 14 4. 中国网络科普用户城乡结构 ................................ ................................ ................................ . 14 三、 中国网络科普用户规模与市场状况总结 ................................ ................................ ............ 15 第三章 中国网络科普用户 行为分析 ................................ ................................ ... 16 一、 网络科普用户关注的科普内容 ................................ ................................ ............................. 16 1. 各领域科普内容关注度 ................................ ................................ ................................ ......... 16 2. 不同人群感兴趣的科普内容比较 ................................ ................................ ........................ 17 二、 网络科普知识获取方式 ................................ ................................ ................................ ......... 18 三、 网络科普使用频率 ................................ ................................ ................................ ................. 19 四、 网络科普使用习惯 ................................ ................................ ................................ ................. 19 五、 网络科普用户线下活动参与意愿 ................................ ................................ ........................ 20 第四章 通过网络获取科普知识的动机分析 ................................ ....................... 21 一、 网络科普用户动机层次 ................................ ......................