2011年中国团购用户行为调查 报告 （2011年8月） 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 2011年中国团购用户行为调查报告 1 目 录 第1章 调查介绍 ................................ .............................. 6 1.1调查方法 ................................ ................................ ................................ ................................ ............ 6 1.1.1调查样本分布 ................................ ................................ ................................ ........................... 6 1.1.2调查时间 ................................ ................................ ................................ ................................ ... 6 1.1.3调查方式 ................................ ................................ ................................ ................................ ... 6 1.1.4调查随机性和准确性控制办法 ................................ ................................ ............................... 6 1.2术语界定 ................................ ................................ ................................ ................................ ............ 7 1.3报告摘要 ................................ ................................ ................................ ................................ ............ 8 第2章 中国团购发展现状分析 ................................ ................... 9 2.1团购用户规模 ................................ ................................ ................................ ................................ ... 9 2.2团购网站发展 ................................ ................................ ................................ ................................ ... 9 2.3区域团购渗透率 ................................ ................................ ................................ ............................. 10 第3章 中国团购用户行为分析 ................................ .................. 11 3.1团购信息查询 ................................ ................................ ................................ ................................ . 11 3.2团购商品 /服务 ................................ ................................ ................................ ............................... 11 3.3团购影响因素 ................................ ................................ ................................ ................................ . 12 3.3.1价格折扣 ................................ ................................ ................................ ................................ . 13 3.3.2地理位置 ................................ ................................ ................................ ................................ . 13 3.3.3用户评价 ................................ ................................ ................................ ................................ . 14 3.3.4团购习惯 ................................ ................................ ................................ ................................ . 15 3.4团购用户特征 ................................ ................................ ................................ ................................ . 15 3.4.1性别 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 15 3.4.2年龄 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 15 3.4.3学历 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 16 3.4.4职业 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 16 3.4.5收入 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 17 3.4.6婚姻状况 ................................ ................................ ................................ ................................ . 1