2010年中国 B2C垂直商品网络购物用户研究报告 1 中国 B2C垂直商品网络购物用户 研究报告 （2011年2月） 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 2010年中国 B2C垂直商品网络购物用户研究报告 2 目 录 第1章 调查介绍 ................................ .......................... 8 1.1调查方法 ................................ ................................ ................................ ................................ ............ 8 1.1.1调查样本分布 ................................ ................................ ................................ ........................... 8 1.1.2调查时间 ................................ ................................ ................................ ................................ ... 9 1.1.3调查方式 ................................ ................................ ................................ ................................ ... 9 1.1.4调查随机性和准确性控制办法 ................................ ................................ ............................... 9 1.2报告术语界定 ................................ ................................ ................................ ................................ .... 9 1.3主要研究发现 ................................ ................................ ................................ ................................ .. 12 第2章 中国B2C网络购物用户现状分析 ................................ ...... 15 2.1用户规模 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 15 2.2商品类别 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 15 2.3消费金额 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 16 2.4网购次数 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 16 2.5消费意愿 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 17 2.6购物网站 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 17 2.7用户差异 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 18 第3章 服装B2C网购用户行为及特征 ................................ ........ 20 3.1用户规模 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 20 3.2消费金额 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 20 3.3购物网站 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 20 3.3.1渗透率 ................................ ................................ ................................ ................................ ..... 20 3.3.2消费金额 ................................ ................................ ................................ ................................ . 21 3.3.3单一度 ................................ ................................ ................................ ................................ ..... 21 3.4相关购买行为 ................................ ................................ ................................ ................................ . 22 3.5 服装B2C网购用户特征 ................................ ................................ ................................ ................ 22 3.5.1性别 ................................ ................................ ................................ ................................ ......... 22 3.5.2年龄 ................................ ................................ ....