中国网页游戏市场研究报告 （2010年5月） 中国互联网络信息中心 WWW.CNNIC.CN 中国互联网络信息中心（CNNIC ） 2 报告目录 第一部分 网页游戏调查背景 ................................................................................................... 6 1. 网页游戏研究背景 ................................................................................................... 6 2. 网页游戏研究范畴 ................................................................................................... 6 3. 网页游戏研究名词定义 ........................................................................................... 7 4. 网页游戏用户调查方法 ........................................................................................... 8 第二部分 主要研究发现 ......................................................................................................... 10 第三部分 网页游戏市场环境分析 ......................................................................................... 11 第一章 中国网页游戏用户规模 ..................................................................................... 11 1. 网页游戏分 类概述 ................................................................................................. 11 2. 总体网页游戏用户规模 ......................................................................................... 11 3. 分类型网页游戏用户规模 ..................................................................................... 11 第二章 网页游戏运营模式 ............................................................................................. 12 1. 运营模式分析 ......................................................................................................... 12 2. 盈利模式分析 ......................................................................................................... 13 第三章 网页游戏 PEST分析 ........................................................................................... 14 1. 政策环境 ................................................................................................................. 14 2. 经济环境 ................................................................................................................. 14 3. 社会环境 ................................................................................................................. 15 4. 技术环境 ................................................................................................................. 16 第四章 网页游戏机遇与挑战 ......................................................................................... 18 1. 网页游戏市场机会 ................................................................................................. 18 2. 网页游戏市场问题 ................................................................................................. 19 第四部分 网页游戏用户行为调查 ......................................................................................... 22 第一章 整体网页游戏用户属性特征 ............................................................................. 22 1. 整体网页游戏用户属性 ......................................................................................... 22 2. 整体网页游戏用户行为特征 ................................................................................. 26 3. 整体网页游戏互联网背景特征 ............................................................................. 30 第二章 社交网页游戏用户行为状况 ............................................................................. 35 中国互联网络信息中心（CNNIC ） 3 1. 社交网页游 戏用户特征 ......................................................................................... 35 2. 社交网页游戏产品使用形式 ................................................................................. 38 3. 社交网页游戏用户使用网站 ................................................................................. 38 4. 社交网页游戏产品使用行为 ................................................................................. 39 5. 社交网页游戏用户背景 ......................................................................................... 47 6. 社交网页游戏广告状况 .................................................................