2016年 中国网民搜索行为调查 报告 （2017年7月） 内容简介 信息搜索是网民使用互联网过程中的重要行为之一， 在网民的日常信息获取 活动中占据着十分重要的地位。作为信息搜索应用的典型代表，综合搜索引擎在 PC互联网时代一直是网民 使用各类 互联网服务的主要入口，但在移动互联网时 代这一情况有所改变 。各类手机端应用分流了用户信息 获取需求，而应用内的信 息推送功能则在一定程度上降低了用户搜索意愿。 为更好的了解移动互联网时代 用户的信息搜索行为 ，CNNIC于2016年底开展了针对中国网民搜索行为的专项 调查，并 撰写了《 2016年中国网民搜索行为调查报告》 。 本次报告 对中国网民的 搜索行为、各品牌 综合搜索引擎渗透率、 搜索广告接受程度 等进行了全面展示， 以反映国内各类搜索服务的发展现状 。 欢迎扫描二维码，关注 CNNIC互联网发展研究 官方微信。 报告下载 http://research.cnnic.cn/ 互联网报告 .中国 报告咨询 联系方式：孟女士 010-58813326 联系邮箱： cnnic [email protected] 中国互联网络信息中心 （CNNIC） 2016年中国网民搜索行为调查报告 I 目 录 报告摘要 ................................ ................................ ................................ .... 1 一、 基础数据 ................................ ................................ ................................ ................. 1 二、 趋势特点 ................................ ................................ ................................ ................. 2 第一章 搜索服务市场概况 ................................ ................................ ..... 3 一、 各类搜索服务渗透率 ................................ ................................ ............................. 3 二、 搜索服务用户属性特点 ................................ ................................ ......................... 4 (一) 高学历用户的占比明显偏高 ................................ ................................ ................. 4 (二) 农村用户占比偏低 ................................ ................................ ................................ . 5 三、 综合搜索引擎市场用户规模 ................................ ................................ ................. 6 (一) 综合搜索引擎用户规模 ................................ ................................ ......................... 6 (二) 手机综合搜索引擎用户规模 ................................ ................................ ................. 7 四、 综合搜索引擎品牌渗透率 ................................ ................................ ..................... 8 第二章 用户手机端搜索行为 ................................ ............................... 10 一、 手机端各类搜索服务渗透率 ................................ ................................ ............... 10 二、 手机端综合搜索引擎品牌渗透率 ................................ ................................ ....... 10 三、 手机端搜索使用场景 ................................ ................................ ........................... 12 四、 手机端搜索输入方式 ................................ ................................ ........................... 13 五、 用户综合搜索 APP使用情况 ................................ ................................ .............. 14 第三章 用户PC端搜索行为 ................................ ................................ . 16 一、 PC端各类搜索服务渗透率 ................................ ................................ ................. 16 二、 PC端综合搜索引擎品牌渗透率 ................................ ................................ ......... 16 三、 PC端搜索使用场景 ................................ ................................ ............................. 18 第四章 搜索广告用户接受度 ................................ ............................... 20 一、 综合搜索引擎广告用户接受度 ................................ ................................ ........... 20 2016年中国网民搜索行为调查报告 II 二、 购物搜索广告用户接受度 ................................ ................................ ................... 21 第五章 搜索引擎市场主要发展特点 ................................ ................... 23 一、 用户搜索行为向移动端进一步迁移 ................................ ................................ ... 23 二、 行业规范化发展得到进一步推进 ................................ ................................ ....... 23 三、 用户主动搜索信息行为有所减少 ................................ ................................ ....... 24 四、 人工智能技术成为搜索引擎厂商未来竞争重点 ................................ ............... 24 调查方法 ................................ ................................ ................................ .. 26 版权声明 ................................ ................................ ................................ .. 28 免责声明 .