2015年 中国网民搜索行为 调查报告 （2016年4月） 2015年中国网民 搜索行为调查报告 内容简介 2015年，中国搜索引擎用户数量 稳步增加、市场规模持续扩大，搜索行业 继续保持蓬勃发展。 新技术的发展与实践应用， 使搜索产品、 搜索功能更加丰富， 用户体验有大幅提升；搜索企业不断扩 大自身业务布局的同时，加强与不同产业 纵向连结，主打“连接”战略，打造平台化生态体系；移动搜索发展继续起到 核 心推动作用，与本地生活服务和社交的结合更加紧密。本《报告》 对中国网民的 搜索行为发展场景、搜索引擎品牌的使用、搜索服务的使用情况等方面 进行全面 展示，以反映搜索引擎 用户市场和搜索服务应用与发展现状 。 欢迎扫描二维码，关注 CNNIC互联网发展研究 官方微信。 报告下载 http://research.cnnic.cn/ 互联网报告 .中国 报告咨询 联系方式：喻先生 010-58813459 孟女士 010-58813326 联系邮箱： cnnic [email protected] 中国互联网络信息中心 （CNNIC） I 2015年中国网民 搜索行为调查报告 目 录 摘 要 ................................ ................. 1 第一章 中国搜索引擎用户市场概况 .......................... 3 一、 2015年中国搜索引擎市场 用户规模 ................................ .... 3 （一） 搜索引擎用户规模 ................................ ................. 3 （二） 手机搜索引擎用户规模 ................................ ............. 3 二、 2015年搜索引擎市场发展特点 ................................ ........ 4 （一） 移动搜索市场延续快速增长的态势 ................................ ... 4 （二） 搜索引擎由信息服务向生态化平台的转型持续推进 ...................... 4 （三） 大数据与智能技术相辅相成推动搜索技术发展 ......................... 5 三、 各类搜索引 擎用户渗透率 ................................ ............. 6 四、 综合搜索引擎品牌渗透率 ................................ ............. 6 第二章 用户手机端搜索行为 ................................ 8 一、 用户手机端搜索行为概况 ................................ ............. 8 （一） 手机端各类搜索引擎渗透率 ................................ ......... 8 （二） 手机端综合搜索引擎品牌渗透率 ................................ ..... 8 （三） 手机端搜索使用场景 ................................ .............. 10 （四） 手机端搜索输入方式 ................................ .............. 10 二、 用户综合搜索 APP使用情况 ................................ .......... 11 （一） 综合搜索 APP品牌渗透率 ................................ .......... 11 （二） 综合搜索 APP服务使用情况 ................................ ........ 13 三、 用户手机地图搜索使用情 况 ................................ .......... 14 （一） 手机地图品牌渗透率 ................................ .............. 14 （二） 地图APP服务使用情况 ................................ ............ 15 第三章 用户PC端搜索行为 ................................ 17 一、 用户PC端搜索行为概况 ................................ ............. 17 II 2015年中国网民 搜索行为调查报告 （一） PC端各类搜索引擎渗透率 ................................ .......... 17 （二） PC端综合搜索引擎品牌渗透率 ................................ ...... 17 （三） PC端搜索使用场景 ................................ ................ 19 二、 用户PC端搜索引擎访问路径分析 ................................ ..... 19 （一） 用户PC端搜索日频次分布 ................................ ......... 19 （二） 用户PC端搜索页面平均访问时长 ................................ ... 20 （三） 用户PC端搜索引 擎站内访问深度 ................................ ... 22 （四） 用户PC端搜索前页网站访问情况 ................................ ... 23 （五） 用户PC端搜索后页网站访问情况 ................................ ... 26 第四章 搜索广告用户接受度 ............................... 29 一、 搜索引擎广告用户接受度 ................................ ............ 29 二、 购物搜索广告用户接受度 ................................ ............ 31 附录一 调查介绍 ................................ ....... 33 附录二 中国互联网数据平台介绍 .......................... 35 III 2015年中国网民 搜索行为调查报告 图目录 图 1 2010 -2015年搜索引擎用户规模与增速 ................................ ................................ ............. 3 图 2 2010 -2015年中国手机搜索用户规模与增速 ................................ ................................ ..... 4 图 3 各类型搜索引擎渗透率 ................................ ................................ ................................ ....... 6 图 4 综合搜索引擎品牌渗透率 ................................ ................................ ................................ ... 7 图 5 手机端各类型搜索引擎渗透率 ................................ ................................ ........................... 8 图 6 手机端综合搜索引擎品牌渗透率 ................................ ................................ ....................... 9 图 7 手机端综合搜索引擎品牌常用率 ................................ ................................ ....................... 9 图 8 手机端搜索使用场景 ................................ ................................ .....