2013年中国搜索引擎市场研究报告 中国互联网络信息中心 1 2013年中国搜索引擎市场 研究报告 （2013年12月） 中国互联网络信息中心 2013年中国搜索引擎市场研究报告 中国互联网络信息中心 2 目录 摘要 ................................ ................................ ................................ ................................ .................. 5 第一章 研究设计 ................................ ................................ ................................ ............................. 7 1. 研究背景 ................................ ................................ ................................ ............................. 7 2. 研究方法 ................................ ................................ ................................ ............................. 7 3. 术语定义 ................................ ................................ ................................ ............................. 8 第二章 中国搜索引擎行业现状 ................................ ................................ ................................ ... 10 1．用户规模 ................................ ................................ ................................ ........................... 10 1.1 互联网用户规模 ................................ ................................ ................................ ... 10 1.2 搜索引擎用户规模 ................................ ................................ ............................... 10 2．中国搜索引擎市场格局 ................................ ................................ ................................ ... 11 2.1 综合搜索引擎网站知名度 ................................ ................................ ................... 11 2.2 综合搜索引擎网站渗透率 ................................ ................................ ................... 12 2.3 综合搜索引擎网站首选率 ................................ ................................ ................... 13 3．网民使用搜索引擎数量 ................................ ................................ ................................ ... 14 第三章 电脑端搜索引擎发展情况分析 ................................ ................................ ....................... 16 1. 电脑端搜索引擎市场格局 ................................ ................................ ............................... 16 1.1 电脑端搜索引擎市场渗透率 ................................ ................................ ............... 16 1.2 电脑端搜索引擎市场首选率 ................................ ................................ ............... 16 1.3 电脑端搜索引擎市场前二位选择率 ................................ ................................ ... 17 1.4 电脑端主要搜索引擎转化效率分析 ................................ ................................ ... 18 2. 网民电脑端搜索引擎决策行为 ................................ ................................ ....................... 20 2.1 首选搜索引擎原因 ................................ ................................ ............................... 20 2.2 第二选择搜索引擎原因 ................................ ................................ ....................... 22 2.3 网民更换常用搜索引擎比 例及原因 ................................ ................................ ... 23 3. 网民电脑端搜索引擎使用行为分析 ................................ ................................ ............... 24 3.1 使用搜索引擎的渠道 ................................ ................................ ........................... 24 3.2 进入搜索主页的渠道 ................................ ................................ ........................... 26 3.3 网民使用搜索引擎的体验 ................................ ................................ ................... 26 3.4 网民查看搜索结果的习惯 ................................ ................................ ................... 27 4．第三代搜索引擎使用情况 ................................ ................................ ............................... 29 第四章 中国手机搜索发展情况分析 ................................ ................................ ........................... 31 1. 手机搜索网民规模 ................................ ................................ ................................ ........... 3