2012 年中国搜索引擎市场研究报告 中国互联网络信息中心 1 2012 年中国搜索引擎市场研究报告 中国互联网络信息中心 2 目录 摘要 ..................................................................................................................................................... 5 第一章 研究设计 ............................................................................................................................... 7 1. 研究背景 ............................................................................................................................... 7 2. 研究方法 ............................................................................................................................... 7 3. 术语定义 ............................................................................................................................... 8 第二章 中国搜索引擎整体行业情况 ............................................................................................ 10 1 ．用户规模 ............................................................................................................................. 10 1.1 互联网用户规模 .................................................................................................... 10 1.2 搜索引擎用户规模 ................................................................................................ 10 2 ．用户特征 ............................................................................................................................. 11 2.1 性别结构 ................................................................................................................. 11 2.2 年龄结构 ................................................................................................................. 11 2.3 学历结构 ................................................................................................................. 12 2.4 职业结构 ................................................................................................................. 13 2.5 收入结构 ................................................................................................................. 13 3 ．主要搜索引擎企业用户差异 ............................................................................................ 15 3.1 电脑端用户重叠情况 ............................................................................................ 15 3.2 电脑端用户群体差异 ............................................................................................ 16 第三章 中国网民电脑端搜索决策行为分析 ................................................................................ 18 1. 用户电脑端选择搜索网站的决策因素 ............................................................................ 18 1.1 电脑端搜索引擎使用数量 .................................................................................... 18 1.2 电脑端选择首选搜索引擎原因 ............................................................................ 18 1.3 电脑端第二选择搜索引擎原因 ............................................................................ 20 2. 用户电脑端更换常用搜索引擎企业情况 ........................................................................ 21 2.1 用户更换常用搜索引擎比例 ................................................................................ 21 2.2 用户更换常用搜索引擎原因 ................................................................................ 21 第四章 中国网民电脑端搜索引擎使用行为分析 ........................................................................ 23 1. 用户在电脑上使用搜索引擎的渠道 ................................................................................ 23 2 ．用户在电脑上进入搜索主页的渠道 ................................................................................ 23 3 ．可能替代传统搜索业务的应用使用情况 ........................................................................ 24 4 ．对搜索企业广告的辨识、评价及反应 ............................................................................ 25 4.1 搜索广告的认知水平 ............................................................................................ 25 4.2 搜索广告的可信度 ................................................................................................ 26 4.3 搜索广告的接受度 ................................................................................................ 27 第五章 中国手