《2012年中国网民搜索行为研究报告 》 ——大搜索环境下，综合搜索引擎是否会被取代 2012 -8-16 搜索情境 搜索网站类型 综合搜索引擎的挑战 02 互联网发展状况 搜索行为总体现状 01 移动综合搜索引擎的发展 03 搜索，无处不在 软件下载 地理位置 购物 热点事件 外出旅行 社交 影音娱乐 工作学习 75.9% 67.1% 63.6% 57.5% 54.9% 44.6% 43.2% 42.5% 32.1% 与 工 作 学习 有 关 的内 容 感 兴 趣 信息 时 下 载 软 件 日 常 生 活（ 衣 食 住行 ） 热 点 事 件发 生 时 在 线 购 物时 线 下 生 活买 东 西 外 出 旅 行时 找 朋 友 搜索： 成为互 联网用 户基本 行为， 对网民 生活各 方面产 生影响 网民在电脑常用综合搜索引擎上的搜索内容 其他网站搜索 非搜索服务为目的的公司逐渐开始把信息搜索作为核心盈利点 垂直搜索引擎 大厂商建立行业壁垒的方式，通过全网内容增加自有品牌用户粘度 综合搜索引擎 用户入口，流量导入，广告营销，带来直接的盈利 搜索，无往不利 关注 兴趣 搜索 行动 分享 其他网站搜索 非搜索服务为目的的公司逐渐开始把信息搜索作为核心盈利点 垂直搜索引擎 大厂商建立行业壁垒的方式，通过全网内容增加自有品牌用户粘度 综合搜索引擎 用户入口，流量导入，广告营销，带来直接的盈利 搜索，无往不利 关注 兴趣 搜索 行动 分享 搜索： 成为互 联网公 司的掘 金点， 引起各 公司激 烈竞争 网民在电脑上搜索信息时使用的网站类型 微博搜索 购物搜索 综合搜索引擎的挑战 02 搜索行为总体现状 01 移动综合搜索引擎的发展 03 旅行搜索 微博用户搜索频繁 24,988.0 27,364.5 48.7% 50.9% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 0 10000 20000 30000 40000 2011.12 2012.06 微博用户数及使用率 用户规模 网民使用率 17.8% 10.1% 15.8% 56.2% 每天多次 每天1次 几天1次 偶尔搜索 网民在电脑上使用微博搜索信息的频率 • 根据第 30次互联网发展状况报告，微博在网 民中的渗透率超过 50%，拥有较大的用户规 模。 • 较大用户规模和自媒体的特点，微博逐渐成 为互联网主要信息源之一。 • 有九成以上微博用户在微博上搜索过信息， 且28%的微博搜索用户每天都在微博上搜索。 93.5% 微博搜索 微博搜索特性明显 丰富性 - 微博上信息丰富 ， 且有大量内容 和综合 搜索内容重合 。 - 热点新闻事件上重 合度最高 。 时效性 - 微博时效性强传播效 率高。新浪微博提供 实时和热门搜索。 - 搜索网民评论，丰富 热门事件的角度和深 度。 社交属性 - 微博平台社交性和 个人性特点强。 - 个人资料、关注好 友、行为动态等全方 位搜索。 产品属性 - 企业微博进驻、用 户购物信息的分享。 - 对聚美优品每日动 态关注，了解最新产 品。 70.4% 64.6% 53.7% 45.4% 27.5% 19.6% 1.5% 热点新闻事件 朋友 名人 工作学习信息 品牌信息 厂商信息 其他 62.7% 55.9% 53.1% 49.6% 49.5% 48.2% 46.0% 44.5% 43.1% 37.9% 32.5% 新闻 影音娱乐 饮食娱乐等生活信息 小说等文学作品 游戏 位置信息 各种知识问答 产品购物类信息 应用软件 出行或旅游信息 社区论坛信息 网民在微博上搜索的内容 网民在综合搜索引擎上搜索的内容 微博搜索特性明显 丰富性 - 微博上信息丰富， 很多内容和综合搜索 重合。 - 热点新闻事件上重 合度高。 时效性 - 微博时效性 强传播 效率高。新浪微博提 供实时和热门 搜索。 - 搜索网民评论，丰 富热门事件的角度和 深度。 社交属性 - 微博平台社交性和 个人性特点强。 - 个人资料、关注好 友、行为动态等全方 位搜索。 产品属性 - 企业微博进驻、用 户购物信息的分享。 - 对聚美优品每日动 态关注，了解最新产 品。 微博搜索特性明显 丰富性 - 微博上信息丰富， 很多内容和综合搜索 重合。 - 热点新闻事件上重 合度高。 时效性 - 微博时效性强传播效 率高。新浪微博提供 实时和热门搜索。 - 搜索网民评论，丰富 热门事件的角度和深 度。 社交属性 - 微博平台社交性和 个人性特点强。 - 个人资料、关注好 友、行为动态等全方 位搜索。 产品属性 - 企业微博进驻、用 户购物信息的分享。 - 对聚美优品每日动 态关注，了解最新产 品。