2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告 2008 年中国搜索引擎市场广告主研究报告 【简版】 （2009年2月） 中国互联网络信息中心 1 2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告 2 目 录 图表目录........................................................... .......... 4 版权声明........................................................... .......... 6 免责声明........................................................... .......... 6 调查方法说明......................................................... ........ 7 报告相关术语说明 ............................................................. 9 内容摘要........................................................... ......... 10 第一章 企业用户特征概况 .................................................... 14 一、 搜索引擎市场广告主群体基本属性 ...................................... 14 1. 搜索引擎市场广告主用户界定 .......................................... 14 2. 搜索引擎市场广告主行业分布 .......................................... 15 3. 搜索引擎市场广告主年营业额分布 ...................................... 16 4. 广告主开始搜索引擎营销推广的时间差异 ................................ 17 二、 使用电子商务网站推广的企业概况 ...................................... 18 1. 使用电子商务网站进行营销推广的企业的行业分布 ........................ 18 2. 使用电子商务网站进行营销推广的企业年营业额分布 ...................... 18 第二章 搜索引擎市场广告主使用行为及目的分析 ................................ 20 一. 搜索引擎营销了解路径分布 ............................................ 20 二. 广告主的品牌选择 .................................................... 21 三. 不同广告主在营销行为上的差异 ........................................ 21 1. 不同搜索引擎上行业广告主的差异 ...................................... 22 2. 不同营业额广告主在选择搜索引擎品牌上的差异 .......................... 24 四. 采用搜索引擎进行营销推广的方式选择 .................................. 27 五. 广告主采用搜索引擎进行营销推广的意愿选择 ............................ 27 1. 选择搜索引擎作为营销推广工具的主要原因 .............................. 27 2. 选择搜索引擎营销产品的优先考虑因素 .................................. 29 3. 广告主选择搜索引擎营销作为推广工具的目的 ............................ 30 六. 广告主对待搜索引擎营销的态度 ........................................ 31 1. 在搜索引擎营销推广中企业最为担心的问题 .............................. 31 2. 广告主对整体搜索引擎营销推广市场的看法 .............................. 31 3. 广告主对投入最多的搜索引擎服务提供商的评价 .......................... 32 4. 广告主对百度和谷歌推广效果的评价 .................................... 34 七. 企业继续采用搜索引擎进行推广的意愿差异 .............................. 35 1. 不同行业广告主继续采用搜索引擎进行推广的意愿差异 .................... 35 2. 不同年营业额广告主继续采用搜索引擎进行推广的意愿差异 ................ 39 3. 广告主继续采用百度和谷歌进行推广的意愿差异 .......................... 42 第三章 广告主搜索引擎品牌选择与更换 ........................................ 44 一. 搜索引擎品牌的多选 .................................................. 44 1. 广告主在搜索引擎营销推广上的多选情况 ................................ 44 2. 广告主多选搜索引擎作营销推广的原因 .................................. 45 二. 搜索引擎品牌的更换 .................................................. 46 2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告 3 1. 企业更换搜索引擎的情况 .............................................. 46 2. 企业更换搜索引擎的原因 .............................................. 47 三. 搜索引擎营销企业复用的其他营销方式 .................................. 48 1 不同行业的选择差异 .................................................. 49 2 不同年营业额公司的选择差异 .......................................... 51 第四章 企业搜索引擎营销投入分析 ............................................ 55 一. 不同行业企业投入分布 ................................................ 56 二. 不同营业额企业投入分布 .............................................. 58 第五章 广告主在搜索引擎营销与电子商务网站上的投入差异 ...................... 63 一. 不同行业企业采用搜索引擎营销与电子商务网站的投入分布比较 ............ 63 二. 不同营业额企业采用搜索引擎营销与电子商务网站的投入分布比较 .......... 66 2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告 4 图表目录 图表 1 企业使用搜索引擎营销与电子商务网站的比例 ............................................................14 图表 2 搜索引擎市场广告主行业分布 ........................................................................................15 图表 3 搜索引擎市场广告主年营业额分布 ................................................................................16 图表 4 企业开始使用搜索引擎推广的时间分布 ........................................................................17 图表 5 使用电子商务网站的企业行业分布 ...................................