2015年中国社交应用用户行为研究报告 2015年中国社交应用用户行为 研究报告 （2016年4月） 2015年中国社交应用用户行为研究报告 2015年中国社交应用用户行为研究报告 内容简介 从2009年开始， 中国互联网络信息中心（ CNNIC）发布《中国社交应用用 户行为研究报告 》，至今已有七年时间 。本报告主要反映中国 社交应用用户规模 、 用户属性、整体使用行为及其对新闻资讯 、网络购物 、网络视频等产业的影响 ， 并对典型的社交应用如微博 、微信、陌陌等的用户行为做深入分析 ，力求全面、 客观、准确的反映 社交应用 市场的发展情况。 版权说明 本报告由中国互联网络信息中心（ CNNIC）制作，报告中所有文字、图片、 表格均受到中国知识产权法律法规 保护。报告版权归中国互联 网络信息中心 （CNNIC）所有。如引用或转载，请注明出处 。 欢迎扫描二维码，关注 CNNIC互联网发展研究 官方微信。 报告下载：http://research.cnnic.cn/ 互联网报告 .中国 报告咨询： 联系方式: 喻先生010-58813459 孟女士010-58813326 联系邮箱 ：cnnic [email protected] 中国互联网络信息中心 （CNNIC） 2015年中国社交应用用户行为研究报告 I 目 录 主要研究发现 ................................ ................................ ................ 1 第一章 研究设计 ................................ ................................ .......... 4 一、 研究背景 ................................ ................................ ................................ ......................... 4 二、 社交应用分类 ................................ ................................ ................................ ................. 4 三、 研究方法 ................................ ................................ ................................ ......................... 4 (一) 计算机辅助电话调查 ................................ ................................ ............................. 4 (二) 用户座谈会 ................................ ................................ ................................ ............. 5 四、 术语定义 ................................ ................................ ................................ ......................... 5 第二章 中国社交应用用户规模和用户属性 ................................ ... 7 一、 2015年中国社交应用使用率 ................................ ................................ ........................ 7 二、 社交应用用户结构 ................................ ................................ ................................ ......... 7 (一) 性别结构 ................................ ................................ ................................ ................. 7 (二) 年龄结构 ................................ ................................ ................................ ................. 8 (三) 学历结构 ................................ ................................ ................................ ................. 8 (四) 收入结构 ................................ ................................ ................................ ................. 9 (五) 职业结构 ................................ ................................ ................................ ............... 10 三、 社交用户基础上网特征 ................................ ................................ ............................... 10 第三章 中国网民社交应用整体使用行为 ................................ ..... 12 (一) 社交应用使用率 ................................ ................................ ................................ ... 12 (二) 社交应用主要功能 ................................ ................................ ............................... 16 (三) 社交应用主要联系人 ................................ ................................ ........................... 18 (四) 社交应用使用频次 ................................ ................................ ............................... 19 (五) 社交应用主要使用设备 ................................ ................................ ....................... 20 第四章 典型社交应用使用行为 ................................ ................... 21 一、 垂直化的兴趣社区 ——微博 ................................ ................................ ....................... 21 (一) 微博主要使用功能 ................................ ................................ ............................... 21 (二) 微博主要关注人 ................................ ................................ ................................ ... 25 (三) 微博使用频次 ................................ ................................ ................................ ....... 26 2015年中国社交应用用户行为研究报告 II (四) 微博