2013年中国社交类应用用户行为研究报告 中国互联网络信息中心 1 2013年中国社交类应用 用户行为 研究报告 （2013年11月） 中国互联网络信息中心 2013年中国社交类应用用户行为研究报告 中国互联网络信息中心 2 目录 第一章 研究设计 ................................ ................................ ................................ ............................. 6 1. 研究背景 ................................ ................................ ................................ ............................. 6 2. 研究方法 ................................ ................................ ................................ ............................. 6 3. 术语定义 ................................ ................................ ................................ ............................. 7 第二章 中国社交类应用用户现状及变化 ................................ ................................ ..................... 9 1. 社交类应用简介 ................................ ................................ ................................ ................. 9 2. 社交类应用的整体覆盖率 ................................ ................................ ............................... 10 3. 社交类应用用户流失分析 ................................ ................................ ............................... 10 3.1. 不使用社交类应用的原因 ................................ ................................ ................... 10 3.2. 各类社交应用用户流失率 ................................ ................................ ................... 11 3.3. 各类社交应用用户变化 ................................ ................................ ....................... 12 3.4. 用户使用 社交类应用变化的原因 ................................ ................................ ....... 14 3.5. 社交网站行业吸引力分析 ................................ ................................ ................... 16 4. 社交类应用的用户结构 ................................ ................................ ................................ ... 17 4.1. 年龄结构 ................................ ................................ ................................ ............... 17 4.2. 收入结构 ................................ ................................ ................................ ............... 18 4.3. 学历结构 ................................ ................................ ................................ ............... 19 4.4. 社交类应用用户重合度 ................................ ................................ ....................... 19 第三章 中国网民各社交类应用使用行为 ................................ ................................ ................... 20 1．用户使用品牌综述 ................................ ................................ ................................ ........... 20 2. 社交网站使用行为 ................................ ................................ ................................ ........... 21 2.1. 使用时间 ................................ ................................ ................................ ............... 21 2.2. 使用内容 ................................ ................................ ................................ ............... 21 3．微博使用行为 ................................ ................................ ................................ ................... 22 3.1. 使用时间 ................................ ................................ ................................ ............... 22 3.2. 使用内容 ................................ ................................ ................................ ............... 23 4．微信使用行为 ................................ ................................ ................................ ................... 24 4.1. 使用时间 ................................ ................................ ................................ ............... 24 4.2. 使用内容 ................................ ................................ ................................ ............... 24 5．各社交应用用户使用行为差异 ................................ ................................ ....................... 25 5.1. 使用时间点差异 ..........................