2012年中国网民 社交网站应用研究报告 （2012年12月） 中国互联网络信息中心 2012年中国网民社交网站应用研究报告 中国互联网络信息中心 1 目录 报告摘要 ................................ ................................ ................................ .... 5 调查介绍 ................................ ................................ ................................ .... 7 1 研究背景 ................................ ................................ ................................ ................................ ..... 7 2 调查数据来源 ................................ ................................ ................................ ............................. 7 3 报告术语定义 ................................ ................................ ................................ ............................. 8 第一章 社交网站用户结构 ................................ ................................ .... 9 一、社交网站用户属性 ................................ ................................ ................................ ...................... 9 （一）性别结构 ................................ ................................ ................................ .............................. 9 （二）年龄结构 ................................ ................................ ................................ .............................. 9 （三）学历结构 ................................ ................................ ................................ ............................ 10 （四）收入结构 ................................ ................................ ................................ ............................ 10 （五）城乡结构 ................................ ................................ ................................ ............................ 11 二、移动社交网站用户属性 ................................ ................................ ................................ ............ 12 （一）性别结构 ................................ ................................ ................................ ............................ 12 （二）年龄结构 ................................ ................................ ................................ ............................ 12 （三）学历结构 ................................ ................................ ................................ ............................ 13 （四）收入结构 ................................ ................................ ................................ ............................ 13 （五）城乡结构 ................................ ................................ ................................ ............................ 14 第二章 社交网站用户行为分析 ................................ .......................... 15 一、活跃度 ................................ ................................ ................................ ................................ ........ 15 （一）访问活跃度 ................................ ................................ ................................ ........................ 15 （二）内容发布活跃度 ................................ ................................ ................................ ................ 16 二、社交网站与网络营销 ................................ ................................ ................................ ................ 17 （一）品牌关注、分享与购买 ................................ ................................ ................................ .... 17 1. 社交网站上的品牌关注、分享与购买行为 ................................ ................................ ......... 17 2. 各类人群品牌关注、传播与购买行为 ................................ ................................ ................... 17 （二）口碑传播与口碑影响 ................................ ................................ ................................ ........ 19 1. 社交网站上的口碑传播和口碑影响情况 ................................ ................................ ............... 19 2. 各类人群的口碑传播和口碑影响情况 ................................ ................................ ................... 20 第三章 移动社交网站使用行为 ................................ ............................ 23