2011年中国网民网络视频 应用研究报告 中国互联网络信息中心 2011年中国网民 网络视频应用研究 报告 中国互联网络信息中心 2011年中国网民网络视频 应用研究报告 中国互联网络信息中心 目录 报告摘要 ................................ ................................ ................................ ................................ ....................... 1 研究介绍 ................................ ................................ ................................ ................................ ....................... 3 1 研究背景 ................................ ................................ ................................ ................................ ....... 3 2 调查数据来源 ................................ ................................ ................................ .............................. 3 3 报告术语定义 ................................ ................................ ................................ .............................. 4 第二章 中国网络视频用户情况 ................................ ................................ ................................ ......... 5 1 中国网络视频用户规模 ................................ ................................ ................................ .............. 5 2 丌同网龄网民的网络视频使用率 ................................ ................................ ............................. 6 3 网络视频用户属性 ................................ ................................ ................................ ...................... 7 3.1 性别结构 ................................ ................................ ................................ .......................... 7 3.2 学历结构 ................................ ................................ ................................ .......................... 7 3.3 年龄结构 ................................ ................................ ................................ .......................... 8 第三章 网络视频使用行为 ................................ ................................ ................................ .................. 9 1 网络视频收看渠道 ................................ ................................ ................................ ...................... 9 1.1 网络视频用户主要使用的视频网站或客户 端数量 ................................ ................... 9 2 网络视频用户常用收看渠道 ................................ ................................ ................................ ... 10 2.1 网络视频用户最常使用的收看渠 道 ................................ ................................ .......... 10 2.2 影响用户忠诚的因素 ................................ ................................ ................................ ... 11 2.3 搜索用户的搜索行为 ................................ ................................ ................................ ... 12 2.4 渠道选择不用户粘度 ................................ ................................ ................................ ... 13 第四章 网络视频不电视收视行为比较 ................................ ................................ ........................... 14 1 丌同人群网络视频不电视使用比较 ................................ ................................ ....................... 14 1.1 各年龄人群网络视频不 电视使用率 ................................ ................................ .......... 14 1.2 各学历人群网络视频不电视使用率 ................................ ................................ .......... 15 1.3 各收入人群网络视 频不电视使用率 ................................ ................................ .......... 15 2 网络视频不电视收看频率比较 ................................ ................................ ............................... 16 3 热播电视剧的双屏选择 ................................ ................................ ................................ ............ 17 3.1 双屏用户热播电视剧收看方式 ................................ ................................ .................. 17 2011年中国网民网络视频 应用研究报告 中国互联网络信息中心 3.2 丌同年龄段双屏用户热播剧收看方式 ................................ ................................ ...... 18 3.3 丌同学历双屏用户热播剧收看方式 ................................ ................................ .......... 18 3.4 双屏选择影响因素 ...........