2022.12BrandGrow !"#$%&'()*+,- 2022. X每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 X 目录 01 背景 为什么要做新锐品牌榜单，初心是什么？方法是什么？ 02 洞察 今年新锐品牌榜单与去年比有哪些变化？各赛道增减情况？ 03 群像 2022BrandGrow 中国最具增长潜力新锐品牌 TOP100 04 问道 今年新锐品牌的驱动力有什么变化？反映市场的什么趋势？ 05 百态 14个赛道解析：分赛道表现、品牌增长力分布、 TOP3品牌表现X 背景为什么要做新锐品牌榜单，初心是什么？方法是什么？ 总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功X 去年，秒针营销科学院首次发布了“ BrandGrow 2021 最具增长潜力新锐品牌 TOP50 ”榜单，今年将延续去年的方法论，继续坚持公正客观的立场，发布 “BrandGrow 2022 最具增长潜力新锐品牌 TOP100 ”榜单 “品牌增长潜力模型”X出品机构 秒针营销科学院是秒针系统组织发起的 营销科学及应用创新行业研究机构，致 力于用科学的精神解决营销理论研究及 应用问题，沉淀可测量、可验证、可预 测的营销科学方法论和知识体系。科学 院倡导开放包容、敦本务实的合作精神， 并持续致力于营造积极进取、突破创新 的研究及交流环境，以激励行业协同合 作，共促科学发展。 出品团队：谭北平、智天雨、王云、杨菲、刘子平、张泽琪36氪是服务中国新经济参与者的卓越品 牌和开创性平台，提供新锐深度的商业 报道，强调趋势和价值，以赋能新经济 参与者实现更高的成就为使命，连接和 服务初创企业、 TMT巨头、传统企业、 机构投资者、地方政府、个人用户等新 经济社群，加速信息、人才、资金和技 术四大要素的充分流动，推进新经济快 速、稳健、可持续地向前发展。我们的 slogan 是：让一部分人先看到未来。X “ ”引言 过往的一年，消费行业经历着考验。资本进入冷静期，有多少曾经站在风口的新 锐，花落去，在消费者心中不再拥有姓名。但好在，任何一个时代，有站在风口的 人，也有成为风口的佼佼者，我们欣喜地看到，在去年登榜 TOP50的品牌中，有 32 个依然在今年位列前 50，且有17个品牌实现了排名的上升，他们一定做对了什么， 这也是这份榜单的解读尝试去总结的。 要建设长期主义的品牌，在过去一段时间成为众多品牌经营者的共识。借助越来越 丰富的数字化手段接触消费者、与消费者沟通、理解他们为他们创造加分的体验、 长期以往培育出消费者对品牌的信赖和记忆认知，是每一位品牌经营者每时每刻都 在做的功课。成绩也许在某一时刻才见分晓，但功夫着实在平时，不积跬步，无以 至千里。 2023年，也将是机遇和挑战继续强劲的一年，恭喜上榜的新锐之师们，以实效走好 眼前的每一步，以长效走向最初的梦想，不忘初心，踏浪前行，方得始终。明略科技高级副总裁 秒针系统总裁赵洁 X “ ”引言 纵观2022年整个大消费领域的潮起潮落，曾被寄予厚望、一度被称为创投行业「最 后一个热战场」的新锐品牌经历了一轮高速成长的阵痛，过去沉迷复制爆款、疏于 品牌建设、缺少完整商业模型的网红品牌被震荡出局。价值重估阶段，创业者们需 要面对更多不确定性因素的挑战，但我们依然看好新锐品牌的未来发展。 中国作为一个大的消费市场，它的绝对体量毋庸置疑，在这样一个长坡厚雪的赛 道，品牌养成非一朝一夕，而一旦立住，就不会轻易死亡，当下可能是黎明前最后 的混沌阶段。 如果说新锐品牌上一轮增长的根本动力是流量，那么下半场就要拨开数据指标的迷 惑性，从多维度视角全面审视一家公司成长的可持续性，只有在产品、供应链、渠 道和用户等层面坚持深耕，才能进入稳定增长的新阶段。36氪副总裁李政