ICS03.120.20 CCSA00 NMBD 内蒙古品牌建设促进会团体标准 T/NMBD001—2023 农牧业品牌评价规范 第1部分：农畜产品区域公用品牌 Standardsforbrandevaluationofagricultureandanimalhusbandry —Part1:Regionalpublicbrandofagriculturalandlivestockproduct 2023-04-15发布 2023-05-15实施 内蒙古品牌建设促进会  发布 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/NMBD001—2023 I目次 前言..................................................................................II 1范围................................................................................1 2规范性引用文件......................................................................1 3术语和定义..........................................................................1 4原则................................................................................1 5评价对象............................................................................1 6评价内容............................................................................1 建设主体........................................................................1 品牌战略........................................................................1 品牌价值........................................................................2 品牌价值传递....................................................................2 品牌价值维护....................................................................2 品牌效益........................................................................2 7评价主体和人员能力..................................................................2 评价主体........................................................................2 人员能力........................................................................2 8评价方法............................................................................3 9评价程序............................................................................3 明确评价目的....................................................................3 确定评价要求....................................................................3 评价依据........................................................................3 评价准备........................................................................3 组织申报........................................................................3 材料初审........................................................................3 品牌强度评价....................................................................3 结果评定........................................................................4 10评价结果...........................................................................4 附录A（规范性）农畜产品区域公用品牌评价指标..........................................5 全国团体标准信息平台 T/NMBD001—2023 II前言 本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由内蒙古品牌建设促进会提出并归口。 本文件起草单位：内蒙古自治区农牧厅、内蒙古品牌建设促进会、内蒙古自治区质量和标准化研究 院、内蒙古标准发展促进会、内蒙古农牧业产业化龙头企业协会。 本文件主要起草人：赵永华、胡松、侯雁冰、邬冰泉、哈达、胡翠、王敏、贾双文、徐晓强、蒋柠、 王海霞、任膺洁、王帅、张悦、吕燕卿、罗阳光。 全国团体标准信息平台 T/NMBD001—2023 1农牧业品牌评价规范 第1部分：农畜产品区域公用品牌 1范围 本文件规定了农畜产品区域公用品牌评价的评价原则、评价内容、评价方法、评价程序、评价结果 等内容。 本文件适用于三方专业机构开展农畜产品区域公用品牌评价及农畜产品区域公用品牌建设主体开 展自我评价。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T29185品牌术语 GB/T29186（所有部分）品牌价值要素评价 GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求 GB/T29188品牌价值评价多周期超额收益法 GB/T39654品牌评价原则与基础 3术语和定义 GB/T29185界定的术语和定义适用于本文件。 4原则 农畜产品区域公用品牌评价应遵循如下原则： ——自愿申报和推荐相结合； ——以客观、事实证据为依据； ——公平公正、公开透明、科学规范。 5评价对象 自治区范围内经营建设的所有农畜产品区域公用品牌。 6评价内容 建设主体 包括2项二级指标： ——管理机构； ——经营主体。 品牌战略 包括2项二级指标： 全国团体标准信息平台 T/NMBD001—2023 2——战略策划； ——战略实施。 品牌价值 包括5项二级指标： ——有形要素价值； ——无形要素价值； ——质量水平； ——服务水平； ——创新能力。 品牌宣传 包括3项二级指标： ——品牌识别； ——品牌营销； ——品牌传播。 品牌维护 包括2项二级指标： ——品牌保护； ——信誉与风险管理。 品牌效益 包括3项二级指标： ——经济效益； ——社会效益； ——生态效益。 7评价主体和人员能力 评价主体 7.1.1第三方专业机构组织成立品牌评价工作机构，遵循品牌评价有关原则和要求，统筹协调评价工 作，建立多方参与的评价工作机制。 7.1.2第三方专业机构应具备以下能力: a)具有较强的专业性、权威性、行业影响力和资源整合能力； b)保证评价工作遵循本文件第4章规定的原则和相关国家标准要求； c)具有农牧业品牌培育、建设、研究及评价相关经历和背景； d)对农牧业品牌基础理论和品牌评价有关国际、国内标准或程序有较为深入的理解和实践。 人员能力 参与农畜产品区域公用品牌评价工作的人员可分为管理人员、工作人员、评价专家、行业/领域专 家等，应具备以下能力: a)管理人员具有开展评价工作的总体指导、策划、管理协调能力，能够全面把握评价工作的目 标确定及实现路径，协调评价实施全过程； b)工作人员应具有评价工作具体组织实施和协调、推进评价各个环节有序衔接的能力； c)评价专家应具有品牌评价相关标准、品牌强度、价值测算等方面知识和能力，有一定实践经 验和背景； 全国团体标准信息