每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 寄语营销人：不畏风雨，砥砺前行 在无数突发事件和不确定性中，中国营销人送走了百感交集的 2022年，站在 2023年的门槛之上。 •过去的一年，营销环境多变，投资信心减弱，营销预算收紧，广告流量下滑。 •过去的一年，生活随着疫情起伏，观众与品牌主一起追红了刘畊宏、东方甄选。 •过去的一年，品牌营销仍然吸睛，年初冬奥会、年尾世界杯，处处可见中国品牌的身影。 •过去的一年，短视频直播炙手可热， 618和双11回归稳定，元宇宙营销方兴未艾。 •过去的一年，蜜雪冰城“黑化”，椰树椰汁“叫停”，五菱 MINI“卖萌”，新老品牌各显神通，力求破局。 这是具有最大挑战的一年，也是最勇奋战的一年，时至年底，秒针营销科学院继续为行业奉上这份宝贵的 《中国数字营销趋势报告 》， 我们一起回顾 2022，展望2023年，为中国的数字营销行业贡献发展的智慧，寻求问题的答案。 透过今年的报告，我们发现营销市场正面临着投资信心和费用双双下降的巨大挑战，内部如何实施营销数字化，外部如何提升营销实 效，是当前环境下困扰营销人的主要问题。 期望我们的报告能帮助营销从业者更全面、从容地理解中国数字营销的现状与趋势。 2023年，秒针营销科学院也将通过持续地研究， 帮助大家解决营销中的新困惑和新问题。营销科学家们的趋势展望与解读 科学家 宋星 纷析咨询创始人 数据化营销，消费者运营照 片科学家 于子桓 华润三九药业市场部总经理 整合营销策略、产品品牌传 播策略照 片科学家 李勇 谷元文创创始人 IP数智营销，通过三观五情 方法论结合数智工具，引领 消费心智照 片科学家 沈思永 巧思科技首席产品官 消费者洞察、体验管理专家照 片 科学家 张振华 前东风日产东风日产乘用车 市场调研部副部长 消费者研究、人群洞察专家照 片科学家 张继红 宏盟媒体集团卓越技术中心 总经理 媒体研究、消费者洞察专家照 片科学家 方骏 群邑智库总经理 消费者、媒介和行业研究照 片科学家 Alence LEE GSK首席数字及营销官 消费者及市场洞察、购物者 及渠道分析、媒介监测及研 究、大数据分析照 片 科学家 黄升民 中国传媒大学资深教授， 广告 学院博导 媒介经营、消费者行为、广告 史研究专家照 片科学家 赵洁 秒针系统总裁、明略科技高级 副总裁 媒介研究、营销测量、消费者 洞察照 片科学家 谭北平 明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 营销测量、市场和消费者研究、神经科 学、大小数据融合、归因分析模型构建照 片 01营销投资 •2023企业营销投资期望复苏，预期值高于疫情元年，但较上年 有所下降。 •2022年中国市场营销投资大部分较上年下降。仅 13%广告主维 持了增长。 •2022年市场广告流量受 Q2影响，下降 9.2%，各主流行业数字 广告流量下降。2023 企业营销投资期望复苏，预期值高于疫情元年， 但较上年有下降 广告主〡本企业的营销费用（含传统及数字）增长率 Q：2022 年贵公司的 【营销总投入 】相比2021年如何变化 ?（单选） 2023 营销总费用将如何变化？（单选）8%17% 10%17%19% 16% 2020 年vs 2019 年 2021 年vs 2020 年 2022 年vs 2021 年 2023 年vs 2022 年 实际增长率 %（当年年底采集） 预测增长率 %（前1年年底采集）2020疫情元年， 实际增长率最低2021年快速复苏 实际值与预期值相符 2022年预期增长较高 实际增长低2023年期望复苏 预期增长为近三年最低 14%15%18%31%22% 增长30%及以上 增长10%-29% 增长10%以内 与2022年持平 较2022年减少2022 年中国市场营销投资：大部分认为较上年下降 •仅13%广告主认为 2022年中国市场整体营销投资为增长， 11%认为持平， 74%认为下降！ 广告主〡对 2022 年中国市场整体营销投资的判断 Q：2022 年相比 2021年您认为中国的 【整体营销投入增长速度 】将是？（单选）12%13%12% 12%11%11% 47%55%52% 26%20%22% 新锐广告主成熟广告主广告主 大幅增加 小幅增加 持平 小幅降低 大幅降低 说不清13% 15% 12%74% 75% 73%增长 下降2022 年广告流量： Q2拉低全年流量，主流行业均有下滑 2022 年中国互联网广告流量月度增幅 % 数据来源：秒针系统 media insight 2022 年1-11月数字广告竞争分析2022年中国互联网广告流量 TOP10行业中类份额 %及增幅% 29% 25% 18% 5% 5% 3% 3% 3% 2% 1%-16%-2%2% -18%-13%4% -24%-22%-5% -32% -35.0%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0% 美 妆 个 护 类食 品 饮 料 类交 通 工 具 类零 售 及 服 务 类IT 产 品 类服 装 服 饰 类医 药 保 健 类母 婴 用 品 类家 用 电 器 类休 闲 娱 乐 类 流量份额 % 同比增幅 %2%-1%12% -19%-21%-18%-8%-13%-7% -14%2% -100%-80%-60%-40%-20%0%20% - 50 100 150 200 250 300 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 2021 年 2022 年 同比%1-11月整体同比-9.2%