What’s Next 2023 TikTok 全球 流⾏趋势报告 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 序⾔：欢迎来到 What’s Next 2023 在2022年⾥，TikTok社群不断在世界各地 传递欢乐，建⽴真实联结并激发创意 。 从七岁⼩男孩对⽟⽶的热爱掀起的 “⽟⽶ 潮”，到魔性舞蹈挑战吸引了各路明星跟 拍......TikTok始终在传播快乐 ，启发⾏动 。 我们在 TikTok上感受到探索新事物的喜悦 ， 在社群娱乐中尽情表达⾃⼰ ，在兴趣分享中 找到归属 。2022年是⽆限探索 、⽆尽创造 并且充满意义的⼀年 。让我们来回顾这 ⼀年 中的难忘时刻 ！2022，真正属于你的⼀年 TikTok 的社群由全球⽤⼾构建，在 2023年， 他们将⼀如既往地 在推荐⻚内容和社群讨论 中挖掘灵感，享受喜悦， 尽情释放想象⼒。 这些影响可能是点亮⽣活的微⼩ 细节，在 2023年，TikTok 将对品牌和每⼀位⽤⼾产 ⽣更深远的影响。 当下，世界经济 、卫⽣、⽓候等⽅⾯的 不确 定性持续 存在，TikTok作为现实社会的⼀ ⾯镜⼦，也在潜移默化地影响着⽤⼾对深层 次问题的思考 ——他们将继续 反思⾃⼰的价 值观，探索通往安稳和幸福的新途径 。社区 也将互相激励 ，以新的信念改变⼈们的⽣活 。 展望2023，TikTok⽤⼾的集体⼒量将持续 刷新社群的定义 。这份⼒量将激发全球讨论 ， 为建⽴共同的价值观提供灵感 ，并让品牌与 全球受众建⽴真实的联结 。现在，让我们向 2023年问好 年度最热歌曲榜 年度爆⽕翻拍榜 年度创作⼯具榜"Ginseng Strip 2002" -Yung Lean "Sunroof" -Nicky Youre & dazy "Wait a Minute" -WILLOW "Beat Automotivo Tan Tan Tan Viral" -WZ Beat "Cool for the Summer" -Demi Lovato "Jiggle Jiggle" -Duke & Jones & Louis Theroux "Me Porto Bonito" -Bad Bunny & Chencho Corleone "About Damn Time" -Lizzo "L$d" -Luclover "Una Noche EnMedellín" -Cris Mj TikTok 年度趋势 解读⽅法论 区别于过往趋势项⽬对于短期爆款热点的追踪 ，本报告旨在将视野放⼤ ，以更加宏观的 全年维度帮助营销⼈了解消费者需求变迁 ，并解析它们会如何影响 TikTok平台内外的营 销策略。我们基于 2022年海量的 TikTok原⽣视频研究 ，聚焦⽣命⼒更⻓ 、影响⼒更⼤的 潮流信号 （Signals）和⻓⻘趋势 （Forces），总结了消费者⾏为和创意背后的规律 ，对 每⼀个核⼼趋势进⾏解读 。 Moments 爆款热点 想想你每天看到的 TikTok 流 ⾏单曲、主题标签以及爆款 视频，它们有时会⼀夜爆红， 但也往往会随着时间的推移 ⽽快速消失（ 例如 Jiggle Jiggle歌曲和舞蹈）可以快速吸引眼球 带来短期流量 ⽣命周期： ⼏天⾄⼏周Signals 潮流信号 那些在特定垂类下深受 TikTok ⽤⼾喜爱的内容形式， 并且在社群形成了⼴泛传播 （例如在电商⾏业中流⾏的 #GetReadyWithMe ）新兴的⽤⼾兴趣和 ⾏为模式崛起 ⽣命周期： ⼏个⽉⾄⼏年Forces 长青趋势 颠覆传统内容创作、信息分 发和⽂化叙事的现象，例如 社群如何形成，新时代价值 ⾛向，创作者如何发挥影响 ⼒等等。更⼤范围的社会⾏ 为和⽂化改变 ⽣命周期： ⻓达数年 趋势 分类 ⽅法 *想了解更多爆款热点盘点？欢迎查看各市场官⽹盘点 Year on TikTok 20222023 年度 三⼤趋势主题 年度主题 #1 社群重塑年度主题 #2 价值原⼒年度主题 #3 先锋影响 趋势#1: 兴趣社群 拥抱圈层趋势#1: 释放想象 快乐最⼤趋势#1: 千⾯种草 促使⾏动 趋势#2: 社群互动 玩转创意趋势#2: 善待他⼈ 宠爱⾃⼰趋势#2: 达⼈引领 助⼒传播 趋势#3: 社群⽂化 多元包容趋势#3: 开诚布公 传递信任趋势#3: 展现真实 融⼊平台 这份报告涵盖 哪些内容？ 2023年⾄关重要的 三⼤趋势主题 每个主题中的三⼤ ⻓⻘趋势 (Forces) 每个趋势⾥两到三个 潮流信号 (Signals) 能够帮您提前制定 2023年营销策略的 品牌启⽰01 02 03 04 此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了 针对性的研究 。希 望结合趋势洞察与营销启⽰ ，为您提供有⽤的信息 ，帮助品 牌在TikTok平台上实现⻓远发展 。 年度主题 #1 TikTok ⾼度包容和活跃互动的平台 DNA，激发全球 ⽤⼾不设限的 ⾃我表达，催⽣出独 树⼀帜的多样化社群⽂化 由于平台内容分发机制不同 ，开放性的社群在许多平 台上并不总能成为焦点；排他性和精英主义等因素也 意味着⼩众社群⽆法快速吸引⽤⼾ 。 然⽽，TikTok正在以更好的⽅式重新定义社群 。 TikTok社群具备开放性和⺠主化的氛围 ，与其作为旁 观者浏览少数 “精英”所创造的内容 ，TikTok的⽤⼾ 们更偏爱参与到各个垂直群体之中 ，和⼤家⼀起创作 与互动。 TikTok上不存在社会阶级或主流⽂化 ——相反，我们 的多元社群赋予了每个⽤⼾基于个⼈兴趣展现不同⾝ 份的机会 。概述 三⼤⻓⻘趋势品牌是时候拒绝同质化社群定 义，拥抱 2023年独特多样的亚 ⽂化了。 TikTok 社群是包容且共创的， 所以保持开放的⼼态参与其中 吧！What’s Next? 趋势#1 趋势#2 趋势#3 兴趣社群 拥抱圈层 Diversely hyper - niche identities based on interests社群互动 玩转创意 Collaborative creativity and engagement社群⽂化 多元包容 Supportive and inclusive mindset 社群重塑 Redefined Community趋势#1: 兴趣社群 拥抱圈层 社群重塑 什么定义了 TikTok社群？TikTok平台的“foryou”算法催⽣ 了独特的亚⽂化发展 ，⽤⼾们可以在社群的引导下了解不同的 兴趣爱好 。⽆论你喜欢⼆⼿时尚 、⻆⾊扮演 、⽕⻋还是书法 ， TikTok中都有不断成⻓的社群在随时敞开怀抱欢迎你 。这些社 群并不受少数顶流达⼈所控制 ，⽽是在每个社群成员的参与中 构建，每个⼈的声⾳对社群的发展同样重要 。 与其他传统消费⼈群相⽐ ，TikTok社群的优势在于其独特性 — —这也是促使它们⼤规模发展的原因 。⽤⼾们被共同的兴趣连 接在⼀起 ，在社群中拓宽彼此的视野 。当⼈们想要改变现状时 ， 他们通常会寻求同伴和榜样 ，社群的⼒量让他们有信⼼去坚定 选择⾃⼰想要的⽣活⽅式 。 TikTok是真正具有包容度和娱乐性的乐园 ，平台聚焦于不为⼈知的故事 ，⽤⼾也不再受年龄 、种族、 性别等⼈群定义所限制 。随着2022年平台的成⻓ ，⽤⼾群体也处于不断增⻓之中 。 例如，年轻⼈之外的社群成员不仅活跃于我们的平台上 ，还积极地为打造 TikTok的独特性⽽贡献⼒ 量。越来越多的⽗⺟甚⾄祖⽗⺟辈的⽤⼾成为了我们社群中最坦率 、最投⼊的成员 ，再次证明了 TikTok⽂化不仅限于年龄 ，⽽是⼀种精神状态 ！超越传统⼈群定义 Beyond Demographics 多元的 TikTok ⾝份1 #Moms OfTikTok (妈妈 ) 总浏览量 ： YoY 同⽐增⻓：1638亿 +73%#DadsOfTikTok (爸爸 ) 总浏览量 ： YoY 同⽐增⻓：#TeachersOfTikTok (⽼师 ) 总浏览量 ： YoY 同⽐增⻓：452亿 +28%382亿 +28%#ArtistsOfTikTok (艺术家 ) 总浏览量 ： YoY 同⽐增⻓：366亿 +91% 趋势 #1: 兴趣社群 拥抱圈层 社群重塑 潮流信号 数据 1: TikTok内部数据 , 总浏览量 (历史数据 ) ; YoY 同比增长 2021-2022 数据 1:GWI 2022 Q1-Q3WaveTikTok社群不被过时标签的束缚 。相反，它们具有强⼤的流动性和交叉性 ，⽤⼾可以同时加⼊多个社群 。 TikTok的品牌和达⼈们也在不断突破单⼀的兴趣领域 ，积极地参与各类群体并创造不同类型的内容1。兴趣圈层的交 汇Intersection of Passions 60 40 20 0单位： % 80100 科 技外 出 就 餐电 视时 尚旅 游健 康 饮 食电 影个 人 健 康饮 食烹 饪TikTok 美妆⽤⼾感兴趣类别 外 出 就 餐运 动个 人 健 康健 康 饮 食旅 游电 视烹 饪电 影饮 食科 技TikTok 游戏⽤⼾感兴趣类别 外 出 就 餐时 事游 戏个 人 健 康健 康 饮 食电 视旅 游电 影烹 饪饮 食TikTok 科技⽤⼾感兴趣类别 60 40 20 0单位： % 80100 外 出 就 餐电 视美 妆科 技健 康 饮 食电 影个 人 健 康旅 游饮 食烹 饪TikTok