2022 元宇宙营销创新白皮书 2022.5.7 ××目录 01 元宇宙为营销带来的机遇 02 03 04 05 06初识元宇宙 元宇宙营销的实践探索 数字虚拟人,品牌迈向元宇宙的新探索 虚拟空间,品牌玩法新阵地 携手ECI,共享元宇宙,赋能新营销 01初识“元宇宙” ×核心观点 •“元宇宙”直译自英语名词“Metaverse”, “meta-”有“元的”“超越的”之义,“verse” 代表宇宙(universe),二者组合起来为“超越宇 宙”,意即元宇宙。 •“元宇宙Metaverse”并不是一个新概念,这一名词 最早出自1992年美国著名科幻作家尼尔・斯蒂芬森 (Neal Stephenson)推出的科幻小说《雪崩 (Snow Crash)》。已有30年历史,元宇宙被形容 成一个平行于现实世界的三维虚拟空间,所有现实世 界中的人都可以通过“网络分身”在元宇宙娱乐交流。•虽已出现30年,但在2020年之前元宇宙受到的关注 并不高,2021年被誉为“元宇宙第一股”的Roblox 上市,以及Facebook更名为Meta, “元宇宙”逐渐 成为全球热点话题之一,众多品牌纷纷入场,“元宇 宙”成为品牌和资本布局的重要新兴赛道。 •虽然2021年被称为是“元宇宙”元年,但是整体产 业仍处于萌芽期,支持与质疑声音并存,各方观点碰 撞持续丰富其含义,概念也被不断丰富和演变,“元 宇宙”在多方争论中快速发展和进一步具象。×核心观点 •关键观点:元宇宙是基于多种新兴科技创造的虚实 相融的新型移动互联网社会形态。随着科学技术迎来 奇点时刻,元宇宙将以其独有特征,使未来社会发生 革命性变革。 •分析专家: 任浩 秒针系统-业务总监谢帆 秒针系统-解决方案 •元宇宙将虚拟与现实世界紧密融合,但不等于网络游 戏或虚拟世界,其具有自由创作、去中心化等特征; •元宇宙是一种基于技术的新兴移动互联网社会形态, “技术”“内容”和“社交”是元宇宙存在与发展的 三大核心要素。 •元宇宙的爆发式发展需要等待科学技术的奇点时刻, 以满足人们对于元宇宙“始终在线并实时体验”、 “具备完善的经济体系”、“允许跨平台数字资产流 通”等需求。× “元宇宙”源起已有30年 Metaverse= Meta + Universe (超越)(宇宙)《雪崩》 1992 年,美国著名科幻作家尼尔・斯蒂芬森(Neal Stephenson)推出了自己的科幻小说《雪崩 (Snow Crash)》。在小说中,所有现实世界中的人,在元宇宙中都有一个“网络分身”(Avatar), 人们可以通过“网络化身”(Avatar)在一个使用真实世界隐喻的三维虚拟空间中(平行于现实世界的网络世 界)娱乐交流。 Metaverse这个词即是Neal Stephenson在小说中创造的。它由 Meta 和 Verse 两个词根组成, Meta 表示“超越”,verse 表示“宇宙 universe”。 × 自2021年, “元宇宙”成为全球热点话题 •从1992年科幻小说《雪崩》当中第一次出现“元宇宙” 一词,到2021年 Facebook正式更名为Meta,“元宇宙” 成为全球热点话题之一,众多品牌纷纷入场,布局元宇宙赛道。 1992年 《雪崩》中首次提出 “Metaverse” 的概念 2021年 Facebook 正式宣布 将其母公司更名为META。 众多品牌入场元宇宙× “元宇宙”概念不断演变发展 •元宇宙发展初期,概念不断丰富和演变,各方观点碰撞持续丰富其含义。 数据来源:秒针系统社媒数据库 数据时间:2021.1.1-2021.11.15社交讨论词云 元宇宙是互联网的下一个新篇章,更加有沉浸感。你不 只是旁观者,而是能身临其境沉浸其中。在元宇宙中, 你能做任何你能想到的事,和朋友、家人聚会,学习, 工作,娱乐,购物以及更多不一样的活动。 马克·扎克伯格 科技进步得太快,现实与虚拟世界的界限将很快变得模 糊。谁知道我们现在是不是正在经历着另一个文明革 命?我们未来会生活在现实世界中的几率是十亿分之 一。 埃隆·马斯克 元宇宙是个值得兴奋的话题。将虚拟的世界变得更加真 实,以及让真实的世界更加富有虚拟的体验,这是一种 融合的方向。 马化腾 × “元宇宙”是什么? •目前,形成共识的认为“元宇宙”是基于多种新兴科技创造的虚实相融的新型移动互联网社会形态。 元宇宙不等于网络游戏或虚拟世界 元宇宙将虚拟世界与现实世界密切融合,具有自由创作、社交身份、 去中心化等特征的网络游戏仅是其中一种表现形式 新型移动互联网,包含VR/AR + 数字替身 +NFT等应用 Facebook 等互联网公司探索的元宇宙应用方向 奇点时刻 人工智能比人类聪明的时刻,人们的数字生活价值大于物理生活的时刻* * 引自 Shaan Puri×元宇宙核心要素:技术、内容和社交 区块链技术 人工智能技术 网络及运算技术 数字孪生技术技术基础 内容生态社交生态 交互技术多元化内容形式 沉浸式内容体验 UGC/PGC 众多内容创作者AI 生成内容去中心化 虚拟空间 数字身份和互动形式 虚拟货币和经济系统随时/随地性

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