2022
元宇宙营销创新白皮书
2022.5.7
××目录
01
元宇宙为营销带来的机遇 02
03
04
05
06初识元宇宙
元宇宙营销的实践探索
数字虚拟人,品牌迈向元宇宙的新探索
虚拟空间,品牌玩法新阵地
携手ECI,共享元宇宙,赋能新营销
01初识“元宇宙”
×核心观点
•“元宇宙”直译自英语名词“Metaverse”,
“meta-”有“元的”“超越的”之义,“verse”
代表宇宙(universe),二者组合起来为“超越宇
宙”,意即元宇宙。
•“元宇宙Metaverse”并不是一个新概念,这一名词
最早出自1992年美国著名科幻作家尼尔・斯蒂芬森
(Neal Stephenson)推出的科幻小说《雪崩
(Snow Crash)》。已有30年历史,元宇宙被形容
成一个平行于现实世界的三维虚拟空间,所有现实世
界中的人都可以通过“网络分身”在元宇宙娱乐交流。•虽已出现30年,但在2020年之前元宇宙受到的关注
并不高,2021年被誉为“元宇宙第一股”的Roblox
上市,以及Facebook更名为Meta, “元宇宙”逐渐
成为全球热点话题之一,众多品牌纷纷入场,“元宇
宙”成为品牌和资本布局的重要新兴赛道。
•虽然2021年被称为是“元宇宙”元年,但是整体产
业仍处于萌芽期,支持与质疑声音并存,各方观点碰
撞持续丰富其含义,概念也被不断丰富和演变,“元
宇宙”在多方争论中快速发展和进一步具象。×核心观点
•关键观点:元宇宙是基于多种新兴科技创造的虚实
相融的新型移动互联网社会形态。随着科学技术迎来
奇点时刻,元宇宙将以其独有特征,使未来社会发生
革命性变革。
•分析专家:
任浩
秒针系统-业务总监谢帆
秒针系统-解决方案
•元宇宙将虚拟与现实世界紧密融合,但不等于网络游
戏或虚拟世界,其具有自由创作、去中心化等特征;
•元宇宙是一种基于技术的新兴移动互联网社会形态,
“技术”“内容”和“社交”是元宇宙存在与发展的
三大核心要素。
•元宇宙的爆发式发展需要等待科学技术的奇点时刻,
以满足人们对于元宇宙“始终在线并实时体验”、
“具备完善的经济体系”、“允许跨平台数字资产流
通”等需求。×
“元宇宙”源起已有30年
Metaverse= Meta + Universe
(超越)(宇宙)《雪崩》
1992 年,美国著名科幻作家尼尔・斯蒂芬森(Neal Stephenson)推出了自己的科幻小说《雪崩
(Snow Crash)》。在小说中,所有现实世界中的人,在元宇宙中都有一个“网络分身”(Avatar),
人们可以通过“网络化身”(Avatar)在一个使用真实世界隐喻的三维虚拟空间中(平行于现实世界的网络世
界)娱乐交流。
Metaverse这个词即是Neal Stephenson在小说中创造的。它由 Meta 和 Verse 两个词根组成,
Meta 表示“超越”,verse 表示“宇宙 universe”。
×
自2021年, “元宇宙”成为全球热点话题
•从1992年科幻小说《雪崩》当中第一次出现“元宇宙” 一词,到2021年 Facebook正式更名为Meta,“元宇宙”
成为全球热点话题之一,众多品牌纷纷入场,布局元宇宙赛道。
1992年
《雪崩》中首次提出
“Metaverse” 的概念
2021年
Facebook 正式宣布
将其母公司更名为META。
众多品牌入场元宇宙×
“元宇宙”概念不断演变发展
•元宇宙发展初期,概念不断丰富和演变,各方观点碰撞持续丰富其含义。
数据来源:秒针系统社媒数据库
数据时间:2021.1.1-2021.11.15社交讨论词云
元宇宙是互联网的下一个新篇章,更加有沉浸感。你不
只是旁观者,而是能身临其境沉浸其中。在元宇宙中,
你能做任何你能想到的事,和朋友、家人聚会,学习,
工作,娱乐,购物以及更多不一样的活动。 马克·扎克伯格
科技进步得太快,现实与虚拟世界的界限将很快变得模
糊。谁知道我们现在是不是正在经历着另一个文明革
命?我们未来会生活在现实世界中的几率是十亿分之
一。 埃隆·马斯克
元宇宙是个值得兴奋的话题。将虚拟的世界变得更加真
实,以及让真实的世界更加富有虚拟的体验,这是一种
融合的方向。
马化腾
×
“元宇宙”是什么?
•目前,形成共识的认为“元宇宙”是基于多种新兴科技创造的虚实相融的新型移动互联网社会形态。
元宇宙不等于网络游戏或虚拟世界
元宇宙将虚拟世界与现实世界密切融合,具有自由创作、社交身份、
去中心化等特征的网络游戏仅是其中一种表现形式
新型移动互联网,包含VR/AR + 数字替身 +NFT等应用
Facebook 等互联网公司探索的元宇宙应用方向
奇点时刻
人工智能比人类聪明的时刻,人们的数字生活价值大于物理生活的时刻*
* 引自 Shaan Puri×元宇宙核心要素:技术、内容和社交
区块链技术
人工智能技术
网络及运算技术
数字孪生技术技术基础 内容生态社交生态
交互技术多元化内容形式
沉浸式内容体验
UGC/PGC
众多内容创作者AI 生成内容去中心化
虚拟空间
数字身份和互动形式
虚拟货币和经济系统随时/随地性
元宇宙营销创新白皮书 2022
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