中国网络直播行业 景气指数及短视频报告 中国信息通信研究院政策与经济研究所 网宿科技2018上半年关于《中国网络直播行业景气指数 》 2 ;中国网络直播行业在进入 2016年之后迅猛发展，行业和公众对“网络直播”保 持高度关注。中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司 合作推出 《中国网络直播行业景气指数 》，希望为行业从业者、投资者及公众 衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的视角和标尺。 中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技，通过对直播网站及应用日志 大数据进行发掘和分析，并综合吸纳市场公开数据，构建中国网络直播行业景气指 数体系以及下辖的各项子指标，加权综合得出各指标数据，并进行交叉验证和用户 交叉分析。中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技从 2016年第三季度 开始将每半年发布《中国网络直播行业景气指数》，并对直播行业提出分析洞察。 本报告的著作权归中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司 联合所有。所有引用，必须注明来源。以任何形式的转载，必须获得著作权人的同 意。否则将保留追究相应法律责任的权利。本报告提供的信息仅供参考，对于任何 因本报告引起的行为，中国信通院政经所和网宿科技一律不承担责任。 Key Findings 3 中国网络直播行业景气指数 保持显著 增长，直播答题、秀场电商直播、电 竞直播提供了持续增长的内生力量。 直播内容 超清化步伐加快，直播平台筹办 自 有电竞赛事和自制娱乐 节目，并加大对原创 达人的扶持力度，提高对内容质量的主导权。 直播平台积极布局短视频业务，引入 AR特效 丰富主播互动 方式，并运用 AI算法推送兴趣 内容，以此提高 用户黏性并把握流量留存。01 02 03 直播带宽增长 观众活跃力度目录直播景气指数 Content 主播演艺热情 洞察与预测 短视频新观察 401 02 03 04 05 06 业态融合，持续走强直播景气指数1 ONE 2018上半年中国网络直播行业景气指数 持续走高 6◼截至2018年第二季度 中国网络直播行业景气指数 为401，同比增长20.4％，在 游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新，以及 IPO融资并购热潮，特别 是与短视频业态融合发展等多重原因综合作用 下，网络直播 市场空间持续扩大。 ◼网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立 IP和同时在线、主播独立 IP和同 时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权 得出。 2018上半年中国网络直播行业景气指数 直播行业景气指数，以 2016年第一季度为基期，设为 100分 237 149 100271 291333341 369 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 399 401 2018上半年中国网络直播带宽指数 继续新高，动能丰富 7◼2018上半年中国网络直播带宽指数保持高速增长，到 第二季度 达332，同比增长 41.9%，持续增长 的动能除了来自游戏电竞直播的带动 、秀场直播与电商的融合 发展 之外，还有直播答题模式的创新驱动，以及直播内容高清化步伐加快的推动。 ◼2018上半年网络视听领域的市场格局出现新的变化，网络 直播平台为增强用户黏性， 纷纷推出平台自有的电竞赛事和高质量节目，同时布局短视频业务以期实现联动效应。 ◼加权统计网络直播服务带宽实时情况并结合公开数据，构建月度和季度直播带宽 指数。 2018上半年全年 中国网络直播带宽指数 直播带宽指数，以 2016年第一季度为基期，设为 100分 150 116100 174 205234 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 262310 313332 2018上半年中国网络直播 观众指数激烈竞争下稳守高位 8◼2018上半年中国网络直播观众 指数保持高位，在第一季度受直播答题的带动，呈 现出小高峰，而第二季度各项电竞赛事陆续启动也延续了直播观众热情。 ◼2018上半年，网络 直播观众面对短视频等新型视听内容的吸引，注意力焦点有所 分散，但直播平台果断布局短视频业务实现用户导流，稳定了观众体量这一基本盘。 ◼加权统计直播观众独立 IP和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播观众 指数。 2018上半年中国 网络直播观众指数 直播观众指数，以 2016年第一季度为基期，设为 100分 209 132 100 232 259292 296 308 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2306 292 ◼2018上半年中国网络主播热情持续升温加码 ，到第二季度达 940，同比增长 31.6%， 动因来自 6月年中购物 季秀场直播的带动，以及短视频达人向直播平台的渗入。 ◼2018上半年，短视频红人以及 MCN旗下的内容原创者，为扩大影响力和用户流量， 寻求打赏和营销变现，纷纷开设账号试水直播，丰富了新人主播的来源构成。 ◼加权统计直播主播独立 IP和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播主播 指数。2018上半年中国网络直播主播指数 大涨，新人来源多元 92018上半年中国网络直播主播指数 直播主播指数，以 2016年第一季度为基期，设为 100分 514 303 100 627 641714 725 749 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2896 940 2018上半年中国网络直播 货币化指数因上市热潮大涨 10◼2018上半年中国 网络直播货币化 指数快速增长，第一季度创出新高，借上半年互联 网企业上市热潮，网络直播企业正加快 IPO或融资并购节奏，提升资本运用效能。 ◼除用户打赏之外，直播 平台尝试丰富广告 营销盈利模式 ，推出与直播内容更契合的 原生类广告特效或道具实现无缝植入，并打通与电商平台的数据链条探索销售转化。 ◼通过加权统计网络直播行业公开的财务表现、融资并购情况，拟定直播货币化 指数。 2018上半年中国网络直播货币化指数 直播货币化指数，以 2016年第一季度为基期，设为 100分 225 101100 220 200266 231 257 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2326 280