每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 我国美妆行业发展近年来持续高景气 ，数据显示 ，中国市场规模呈逐年递增态势 ，至2021年达到 780亿元。抖音和小红书作为美妆 行业的两大社媒营销重阵 ，不仅潜藏着行业消费趋势 、潜力赛道 ，还为美妆品牌商家提供增长新机遇 。 在复杂多变的营销环境 ，能否及早掌握趋势 、把握先机 ，是当下品牌商家稳增长求突破的关键 。基于有米有数追踪收录的海量抖音电 商及小红书营销情报 ，有米有数电商研究院联合中国美妆网出品 《2022上半年抖音 &小红书美妆行业营销洞察 》，从行业大盘趋势 、 热门单品赛道 、内容营销洞察 、品牌打法拆解等方面 ，帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势 ，把握内容营销新打法 。 本报告深入追踪抖音热销赛道趋势 、小红书内容营销情报 ，发现抖音用户更关注护肤 ，而小红书用户更爱看彩妆 ，男士美妆赛道机会 从护肤进阶到彩妆 ，且美白、抗老需求旺盛 ，舒缓修护赛道潜力也值得注意 。 多个增长机遇正在不断释放 ，美妆消费趋势从何而来 ？如何抓住 ？相信这份报告能给你一定的参考 。数据来源：艾瑞咨询 《2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告 》2016 -2025年中国美妆市场规模及增速•我国美妆行业发展预期向好，市场规模自 2016年至2021年，逐渐从 380亿增长到 780亿，六年间增长率超 105%。未来，随着 “他经济”理念的普及与美妆专业化、高端化趋势的日益显现，预估美妆市场将持续增长， 2022年市场规模将达到 889亿元。 38045558065868478088997410451118 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e 2023e 2024e 2025e市场规模 (亿元) 19.50%27.50% 13.50% 3.90%14.10% 13.90%9.70% 7.30% 6.90%增速(%)数据来源：易观千帆数据监测，统计时间为 2022年6月，有米有数 作数据整理•2022年6月抖音 APP的月活高达 6.9亿+，与小红书用户相比，其性别和年龄分布都比较均匀，近五成用户在 30岁以下；小红书 APP用户中女性占比超七成， 30岁以下用户占比近六成，整体偏向年轻化。从城市分布来看，三线城市、新一线城市用户开始 “占领”两大 APP 。 2022年6月用户月活 2亿+ 42.44%17.76%28.59%7.01%4.19% 24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上 21.44% 20.73% 17.80% 17.77% 11.61%10.64% 三线城市 新一线城市 二线城市 四线城市 一线城市 五线城市女性占比 74.43% 男性占比 25.57%小红书 APP用户画像 抖音APP用户画像 2022年6月用户月活6.9亿+ 19.66%28.82%25.46%16.03%10.03% 24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上 23.24%20.73%18.81%16.60% 11.84%8.79% 新一线城市 三线城市 二线城市 四线城市 一线城市 五线城市女性占比 44.60% 男性占比 55.40% 数据来源： 有米有数新电商营销大数据分析平台 ，小红书互动量 =笔记的点赞数 +收藏数 +评论数，抖音互动量 =直播观看人数 +视频的点赞、分享、评论数•将美妆行业细分为彩妆 /护肤/个护（下同），查看这三大子品类在抖音及小红书的互动量占比情况：从中可看出用户对不同子品 类的关注度 。抖音用户对彩妆 、护肤两大子品类关注度较高 ，其中护肤互动量最高 ，占比达到 52.5%。而在小红书平台 ，彩妆的 互动量占比近 6成，反映出小红书用户对彩妆的关注度 、互动欲更强 。 2022上半年彩妆、护肤、个护抖音互动量占比 2022上半年彩妆、护肤、个护小红书互动量占比 37.81%52.54% 9.64% 彩妆 护肤 个护59.02% 24.46% 16.52% 彩妆 护肤 个护