ICS03.140 CCSA00DB50 重庆市地方标准 DB50/T1370—2023 地理标志品牌培育指南 2023-03-15发布 2023-05-15实施 重庆市市场监督管理局  发布 DB50/T1370—2023 I前言 本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由重庆市知识产权局提出、归口并组织实施。 本文件起草单位：重庆市质量和标准化研究院、重庆市地理标志发展促进会、彭水县紫苏协会。 本文件主要起草人：廖洪波、任萍、杨园园、顾永华、李永均、王郡、成欣、郭昊、赵瑞斌、吴雪 峰、王丹丹、王莉。 DB50/T1370—2023 1地理标志品牌培育指南 1范围 本文件给出了地理标志品牌培育工作的总体原则，并从品牌培育主体、品牌培育模式选择、品牌战 略规划、品牌价值提升、品牌价值监测与评价、品牌保护与风险防范、品牌文化挖掘与传播等方面提供 了指导和建议。 本文件适用于地理标志产权人和地理标志品牌经营者开展地理标志品牌培育活动。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T29185品牌术语 GB/T36678区域品牌价值评价地理标志产品 3术语和定义 GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 地理标志geographicalindication 标示某产品或商品来源于特定地域，该产品或商品的特定质量、声誉或者其他特征，主要由该地区 的自然因素或者人文因素所决定的标志。 地理标志产品geographicalindications；GI 产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审 核批准以地理名称进行命名的产品。 [来源：GB/T29185-2021，3.7] 地理标志专用标志specialsymbolofgeographicalindication 适用在按照相关标准、管理规范或者使用管理规则组织生产的地理标志产品上的官方标志。 集体商标collectivemarks 以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中 的成员资格的标志。 证明商标certificationmarks 由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品 或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 DB50/T1370—2023 24总则 适用性：综合考虑区域特点和地理标志产业需求，充分发挥地理标志的差异化优势，因地制宜推 动地理标志品牌发展，高质量满足消费者物质文化需求。 实用性：以地理标志品牌战略规划为导向，地理标志品牌价值提升为着力点，打通地理标志品牌 培育、运用、推广、保护、管理全链条，优化地理标志品牌营销。 科学性：持续推动地理标志品牌价值管理与绩效评价，突出品牌保护与风险防范重点，提高品牌 培育的有效性和效率。 创新性：开发与传承地理标志品牌所禀赋的文化资源，提升品牌文化内涵，彰显区域人文特色。 聚焦一二三产业创新融合发展，延长地理标志品牌产业链，提高地理标志产品附加值。 5品牌培育主体 地理标志产权人 地理标志产权人代表地理标志的产权方，是地理标志标示地域范围内的非营利性组织，可包括以下 主体： a)地理标志产权所属的行业协会、专业合作社、产业服务中心； b)当地县级以上人民政府指定的地理标志产品保护申请机构或人民政府认定的协会； c)核准地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其他组织； d)核准地理标志作为证明商标注册的团体、协会或者其他组织。 品牌经营者 地理标志品牌经营者可包括在地理标志标示地域范围内的以下主体： a)地理标志集体商标注册的集体成员； b)地理标志证明商标的使用人； c)地理标志产品的生产者； d)经国家知识产权行政主管部门登记备案的其他地理标志专用标志的使用人。 地理标志产权人的职责 地理标志产权人的职责包括但不限于以下方面： a)根据地理标志保护的政策法规对地理标志产品名称和专用标志的使用、产品质量特色等进行 管理及服务； b)根据地理标志产品的产地范围、类别、知名度等方面的因素，配合相关部门制订相应的地理 标志产品的国家标准、地方标准、团体标准或者管理规范； c)制定地理标志品牌战略规划； d)建立地理标志商标梯次培育库； e)沟通协调地理标志品牌各方的权责； f)协调和整合政策、资金、人力等资源并协调推动品牌创新、文化建设工作； g)牵头制定地理标志品牌保护措施、品牌宣传和营销措施并协调各方实施。 品牌经营者的职责 DB50/T1370—2023 3地理标志品牌经营者的职责包括但不限于以下方面： a)接受地理标志产权人的监督和管理； b)执行地理标志产品的生产、加工标准； c)履行地理标志产品的品质和特色承诺； d)执行和制定品牌战略规划、品牌保护措施； e)执行和制定品牌宣传和营销措施； f)传承和弘扬地理标志所禀赋的民俗文化； g)正确规范使用地理标志专用标志。 6品牌培育模式选择 确定地理标志产品特色 品牌经营者宜根据地理标志产品相关生产、加工标准确定产品特色，地理标志产品特色包括但不限 于以下方面： a)在特定地域种植、养殖的产品，当地的自然环境决定了该产品的特殊品质、特色质量和声誉； b)在产品产地采用特定工艺生产加工，原材料全部或部分来自产品产地，当地的自然环境和生 产该产品所采用的特定工艺中的人文因素决定了该产品的特殊品质、特色质量和声誉； c)产品名称通常由“地理名称+产品名称”的形式构成； d)产品包装附有地理标志专用标志的标识。 构建地理标志品牌培育模式 地理标志产权人和品牌经营者共同作为地理标志品牌培育的组织方，宜根据地理标志产品特色，整 合各方资源，发挥市场主体优势，形成地理标志—产品—品牌—产业的发展合力，构建多主体协同培育 模式，包括但不限于： a)组织方可采取“政府+行业协会+专业合作社+农户+互联网”的品牌培育模式，由地理标志主 管部门提供政策支持，引导行业协会申请地理标志，专业合作社提供技术支持，各类地理标 志产品的生产农户进行规模化生产接收订单，定期以节会、商超为线下推广平台，充分利用 互联网平台开展线上营销活动； b)组织方可采取“地理标志+基地+龙头企业+全产业链”的品牌培育模式，依托地理标志和产品 生产基地，龙头企业负责集中组织家庭农场、小农户等新型农业主体开展地理标志产品生产、 加工、销售活动，并提供资金、技术、管理、市场营销等资源，将地理标志资源、企业资源、 农户资源进行整合形成产业化联合体。贯通农文旅、畅通产加销，对地理标志品牌培育按全 产业链优化要素配置，发展乡村新产业新业态。 7品牌战略规划 优势因素分析 品牌组织方宜开展品牌自然资源、人文资源、技术工艺、市场环境等社会经济因素分析，以及龙头 企业品牌效应、企业集聚效应、区域政策效应、市场需求效应等优势因素或优势因素组合的分析，开展 品牌战略设计。 DB50/T1370—2023 4 品牌定位 7.2.1品牌组织方宜依据地理标志所禀赋的自然资源、人文资源、技术工艺的独特性等不可替代的因 素，精准定位品牌，并适时调整。 7.2.2品牌组织方宜结合品牌的个性特征、市场需求、消费者偏好，将科技、文化、创新、绿色、艺 术理念有机融入品牌定位中。 品牌架构 品牌组织方在对地理标志品牌的愿景、边界和定位进行界定的基础上，应明确地理标志品牌与组织 方的母品牌、子品牌之间的角色，以及与产地范围内的企业品牌、产品品牌的关联，确立地理标志品牌 的经营架构。 品牌核心价值 品牌组织方宜结合品牌持有的区位优势与文化精髓，提炼出既有别于同类竞争品牌，又符合目标消 费群体个性化需求的品牌核心价值，突出品牌核心价值的鲜明性、独特性、包容性。 品牌设计 品牌组织方宜塑造地理标志品牌的形象，强化利益相关方对品牌的认知和联想。品牌设计的内容包 括但不限于以下方面： a)与品牌组织方相关的组织特性、组织资源、市场定位； b)与地理标志产品相关的产地自然特色、人文特色、产品品质； c)与消费者相关的品牌个性、顾客价值、消费体验； d)与品牌识别相关的地理标志专用标志的使用、包装、色彩、宣传语； e)与品牌形象相关的品牌故事、品牌文化、品牌信用与责任。 品牌战略沟通与实施 7.6.1品牌组织方宜定期开展关于品牌战略的内部沟通和外部沟通，品牌战略的内部沟通为品牌培育 主体之间的沟通，品牌的外部沟通为品牌利益相关方之间的沟通。 7.6.2品牌组织方宜将品牌战略目标分解为相关职能和层次的工作目标，并明确实现这些目标的职责、 权限和资源，同时为品牌战略实施提供必要的资源支持。 品牌战略管理 品牌组织方宜结合品牌的愿景，以品牌核心价值为中心，以品牌个性、品牌承诺为导向，提升品牌 的内涵，为品牌的发展设立中长期目标，并明确品牌发展各阶段的目标任务及考核指标，适时对品牌业 务进行拓展延伸，为品牌发展注入动力与活力。 8品牌价值提升 资源要素 资源要素为品牌培育提供物质保障，资源要素的价值提升包括但不限于以下方面： a)人力资源，有计划地培育和壮大品牌管理的人才队伍，提升品牌组织方的管理能力，引进高 层次的产品研发科技人才，打造一支专业化高素质的营销团队； DB50/T1370—2023 5b